Sommerens debat om tv-seningen er kørt helt af sporet. Det mener i hvert fald Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
– Selvfølgelig skal vi være opmærksomme på om seningen kommer ind i en faldende tendens. Men man skal passe på med at overfortolke på for små udsving og for kort perspektiv. Der kan være mange tilfældigheder, der spiller ind, og selvom vi kan iagttage et fald i første halvår, så mener jeg, det er alt for tidligt at tale om en tendens, siger Mikael Ostenfeld.
Vurderet på alle personer i 1. halvår faldt den gennemsnitlige daglige sening fra 166 min. til 158 min – et fald på knap 5 pct. Men vurderer man i stedet januar til april, så var faldet kun 2 pct., og derved får man en klar fornemmelse af betydningen af det royale bryllup i maj og EM i fodbold i juni. Her blev der genereret en betydelig sening, som i sagens natur ikke har været der i år, hvor der ingen store tv-begivenheder var.
– TV3 og TvDanmark har ikke klaret sig specielt godt i 1. halvår, og den manglende konkurrence til TV2 kan således være en af årsagerne til et lille fald i seningen. Får de fat i nogle gode koncepter, kan der ske det, at de ikke bare hugger andele, men også øger seningen. Når vi snakker om få procent, så skal der ikke meget til at rette op på tallet, siger Mikael Ostenfeld.
Problemerne for de to små kommercielle konkurrenter blev yderligere forstærket i juli, der blev rigtig god for TV2. Tour de France har været en god investering i år, hvor Michael Rasmussens og Ivan Bassos succes har løftet seningen af etaperne.
– Desuden har TV2 haft succes med at lægge et Tour de France program ind kl. 18.25. Det havde de ikke sidste år, og det har været med til at øge udbyttet, således at TV2 også har hugget andele fra Danmarks Radio, siger Mikael Ostenfeld.
Endelig har Præsident Bush’s besøg og terror-angrebet i London i begyndelsen af juli gavnet seningen.
TV2 har desuden for 14 dage siden sat navn på den næste nye kanal, og det blev som forudsagt her i Markedsføring en film-kanal, der skal sende spillefilm 24 timer i døgnet til en meget lav pris på 5 kr. om måneden pr. husstand.
Mikael Ostenfeld tror dog ikke på en dramatisk effekt i forhold til de eksisterende meget dyrere filmkanaler.
– Så skal TV2 i hvert fald evne at diske op med et meget kvalitativt film-materiale for den lave pris. Det vil overraske mig. Men der er ingen tvivl om, at TV2 Film vil styrke TV2 – også når det gælder indkøb af filmrettigheder, siger Mikael Ostenfeld.
Kanalen vil blive distribueret via kabel og satellit, og der er indgået aftaler med TDC Kabel TV og Canal Digital. En aftale med Telia Stofa ventes også. Den nye kanal kan dermed modtages af knap tre mio. danskere ved premieren d. 1. november.
Udbuddet af film vil indeholde alt fra komedier over romantiske film til dramaer, actionfilm og thrillere. I forbindelse med etableringen af filmkanalen har TV 2s filmredaktør, Ole Steen Stolberg, indgået nye filmaftaler med underholdnings-giganter som Disney, Sony Pictures og MGM, og det betyder, at TV 2 Film også kan vise film, som ikke tidligere har været sendt på TV 2s kanaler.