Kristian Lund’s regionale avis Aftenposten, der udkommer ugentligt til 95.000 husstande i de nordsjællandske kommuner nord for København, indstiller udgivelsen som et resultat af den hårde konkurrence i området.
Aftenposten-projektet blev lanceret som et dagblad i starten af januar i år. Første nummer udkom i marts. Hensigten med avisen var at udfordre de meget lukrative lokalavisforretninger i området samt at tiltrække nye annoncører, bl.a. landsannoncører og annoncører, der i dag anvender de københavnske morgenaviser, med et dagblad seks dage om ugen fra mandag til lørdag.
Projektet blev allerede måneden efter sin lancering overhalet af en konkurrent med Politikens Lokalaviser bag sig. Politikens Lokalaviser udgiver i forvejen områdets tre lokalaviser, Villabyerne, Det grønne område og Ugebladet i Hørsholm. I starten af februar lancerede JP/Politikens hus sit modtræk til Aftenposten, Hver/DAG, et dagblad til den selvsamme region.
– Vi bøjer os for overmagten. Hver/DAG var for stor en mundfuld. Hvis vi havde penge nok, så ville denne kamp være blevet vundet af den bedste avis, og dér havde Aftenposten en chance, men kampen er kommet til at handle om, hvem der har mest kapital bag sig, og så kommer vi desværre til kort, siger Kristian Lund, Aftenpostens chefredaktør, adm. direktør og udgiver.
Aftenposten udkom første gang den 26. marts, men kun som ugeavis hver fredag, og ikke som dagblad, sådan som projektet oprindeligt blev lanceret.
– Vi valgte at nøjes med en ugentlig udgivelse for at spare penge til den omkostningstunge lancering. Med en ugeavis kunne vi vise annoncørerne, hvad vi stod for uden at pengene fossede ud af kassen. Den operation lykkedes. Aftenposten fik faktisk masser af annoncer, bare ikke nok til, at jeg kan tro på en daglig udgivelse, og med konkurrentens magtfulde modangreb, så har jeg mistet troen på, at Aftenposten nogensinde kommer til at udkomme dagligt. Og jeg, eller rettere vi, blev altså ikke sat på jorden for at lave ugeavis. Derfor har vi truffet denne beslutning. Opgaven har vist sig at være umulig, så nu stopper vi, så vi kan bruge kræfterne på andre projekter, siger Kristian Lund, der oplyser, at erkendelsen først kom, da Aftenposten blev ugeudgivelse.
– Hele organisation er bygget op omkring, at vi skulle være dagblad. Derfor ville vi heller ikke få økonomi i at udgive en ugeavis, siger Kristian Lund, der fortryder han gik ind i konkurrencen, da Politikens Lokalaviser meddelte at de lancerede Hver/DAG.
– Når man har prøvet nogle uger på det annoncemarked, så kan man ikke gøre noget. Det var som om jeg havde hoppet op i bokseringen og fandt ud af, at Mike Tyson stod på den anden side, siger han.
Den skarpe konkurrence i regionen, der består af Gentofte, Lyngby-Taarbæk, Søllerød og Hørsholm, har de sidste måneder ført til et stærkt pres på annoncepriserne.
– Kampen blev kort, men også hård. Vi har slidt og slæbt for dette projekt, der heldigvis blev meget positivt modtaget af annoncemarkederne. Medarbejderne har ydet en respektindgydende indsats, og vi har tydeligt kunnet fornemme stor sympati for Aftenposten, men det kan projektet desværre ikke leve af, siger Kristian Lund.
Lige nu arbejdes der på at finde beskæftigelse for de medarbejdere, som ikke skal deltage i fremtidige projekter. Her er primært tale om
Nina Vedel-Petersen og Jan Fuhs, der begge kender Kristian Lund fra deres tid på B.T.. Aftenposten har 13 fastansatte medarbejdere og 26 freelancere.
– Nu drejer det sig om at bruge vores netværk – og alle mulige andre ressourcer – til at sikre medarbejdernes fremtid, siger Kristian Lund, der regner med, at stort set alle medarbejdere, der ikke skal være med i andre projekter vil få anden ansættelse.
Ifølge Kristian Lund er der ingen kreditorer som mister penge på projektet.
– Selvfølgelig er der en række kreditorer, som skal have deres penge. For de fleste kreditorer har vi lavet årsaftaler, så de kommende uger vil der foregå en række forhandlinger om, hvad de skal have for det arbejde de har udført. Men der er ingen kreditorer, som ikke vil få deres penge. Det er kun mig og den kreds som støtter mig, som mister penge på projektet, siger Kristian Lund, der ikke vil oplyse hvor meget det har kostet at udgive Aftenposten.
Firmaet bag Aftenposten, Aftenposten A/S lukker ikke som følge af avislukningen. Ifølge Kristian Lund, som er ene ejer af aktiekapitalen i Aftenposten, vil firmaet ændre navn, når det står klart, hvad de nye projekter skal indeholde.
jür