Kommunikation er en potent disciplin, og i et støjhelvede er det ofte en god idé at smide en håndgranat.
Det har AIDS-Fondet gjort i ugen op til World AIDS Day 1. december, hvor tabuerne om aids og hiv præsenteres med en kraft, der vil få en del til at spærre øjnene op.
På selve dagen indrykkes en helsides annonce i Politiken og Jyllands-Posten, hvor fondet som i en ganske almindelig stillingsannonce søger efter en pædagog, der er hiv-smittet.
– Vi vil gerne gøre op med fordommene om hiv en gang for alle. Hiv har nemlig aldrig smittet gennem spyt, tårer, kram eller kys, siger Line Rasmussen, chef for kommunikation og kampagner i AIDS-Fondet.
– Så der er ikke noget at være bange for, hvis du møder mennesker med hiv. Derfor siger vi fortsat held og lykke med jobansøgningen.
Provokerende?
– Det er nødvendigt at provokere, og når det gøres elegant og er til at afkode, ser vi ingen problemer i at indrykke fiktive jobannoncer med kant. Budskabet trænger klarere igennem, det er der vist ingen tvivl om.
De sørgelige kendsgerninger om danskernes holdning til hiv ses bl.a. her:
• 48 pct. af danskerne i alderen 35-65 år tror, at en chef eller kollega vil afstå fra at ansætte en person, der lever med hiv.
• 64 pct. af danskerne i alderen 35-65 år siger, at det ville påvirke dem, hvis kokken på deres arbejde havde hiv.
– De provokerende budskaber har den ekstra fordel, at vi skal betale langt mindre for distributionen. Det klarer budskaberne selv, fordi de i den grad har kant og bliver delt. Det ser vi allerede via de bannere, der er indrykket, og når først annoncerne er i de to dagblade, vil samtalen eskalere, siger Morten Munk, Head of Strategy og Business Director, PHD.
Det er J. Walter Thompson Copenhagen og mediebureauet PHD, der er partnere på opgaven. Ud over de to helsides annoncer har AIDS-Fondet indrykket bannere på Jobzonen i samarbejde med Politiken og på Jobindex og Markedsforing.dk.
Læs mere om kampagnen her.