En ny bølge inden for medieverdenen er ved at rejse sig. Det er et stærkt voksende antal danskere, der ejer aktier og som aktivt handler på Børsen, der skaber bølgen. Bankverdenen har allerede fanget den og rider lystigt afsted på den, men nu ser den også ud til at ramme medieverdenen i form af en intensiveret konkurrence om markedet for information til de mange nye aktie-ejere.
Som den første af de store brede medier forsøger Jyllands-Posten nu mere målrettet at hoppe på bølgen. Det sker med et lørdagstillæg under titlen Penge og Investering. Dermed går avisen mere systematisk ind på det område, som rummer tidens mest markante succes på dagblads-markedet. Dagbladet Børsen har på baggrund af en målrettet satsning på aktionærkulturen opnået en eksplosiv abonnements-fremgang i det seneste 1-2 år.
Men der behøver ikke blive tale om et hundeslagsmål mellem de to, for reelt er der snarere tale om et stort hul på markedet, som Jyllands-Posten har været vågen til at opdage. Berlingske Tidende dyrker dog også markedet lidt, men foreløbig sker det kun i form af nogle sider i Job-tillægget om søndagen. Skismaet for begge medier handler om at koordinere indsatsen mellem det generelle erhvervsstof og det målrettede investor-stof.

HUL I MARKEDET
Men aktionærkulturen skaber et stort marked for information, og spørgsmålet er, om ikke alle medier – selv tv-stationerne – kommer til at forholde sig langt mere aktivt til den private aktionær-kultur i de kommende år.
– Aktionærkulturen er eksploderet, og det har skabt et hul på markedet. Investor-stof har bevæget sig langt ud over niche-området og er blevet mainstream. Når folk har penge i klemme, så øges interessen markant, siger Peter Ottesen, Carat, der således ikke er overrasket over, at Jyllands-Posten nu tager fat i området. Han peger videre på, at efterhånden er der ikke en avis, som ikke har et investerings-spil.
Udviklingen kan også føre til brancheglidning, hvor andre aktører – som f.eks. bankerne – engagerer sig i produktion af information. F.eks er Danske Bank nu også gået ind på indholdsmarkedet med etableringen af en redaktion bemandet med en redaktør og flere journalister, der skal producere information til Netbanken.
Danske Netbanks direktør, John Andersen, ser dog ikke bankens redaktion som en konkurrent til medieverdenen.
– Det er et spørgsmål om at fylde vores investeringsbutik med relevant information, og det ligger i direkte forlængelse af vores kerneprodukt, der handler om investeringsrådgivning. Men vores redaktion er kun et hjørne af “bedet“. Det er ikke fordi, der mangler information. Men der mangler relevant information. Du kan finde en uoverskuelig mængde information på nettet, og redaktionen skal transformere denne information til noget relevant for vores kunder, siger John Andersen.
Dagbladet Børsen forventes dog at møde den intensiverede konkurrence-situation ved netop at opruste på nettet. Bladets chefredaktør Leif Beck Fallesen har formodentligt et lørdagsavis-projekt i skuffen, og den positive abonnements-udvikling afspejler bl.a., at stadig flere aviser leveres på privataddressen. Men lørdagsudgave fra Børsen vurderes dog fortsat at ligge noget ud i fremtiden. Til gengæld har avisen internt søgt en ny web-redaktør med henblik på at opruste på nettet og integrere den trykte udgave og online aktiviteterne mere.
Grundlaget for den voksende interesse på mediemarkedet for investor-stof kan ses på en række forskellige faktorer.
F.eks. er andelen af danskere, der ejer aktier steget markant. Jyllands-Posten siger i reklamer for det nye tillæg, at over en million danskere i dag ejer aktier. Ifølge reklamebureauet Leo Burnett, der arbejder for SEBanken, har 22 pct. af danskerne i dag både den økonomiske formåen og interessen i at handle med aktier. Et tal, der er vokset kraftigt. Dansk Aktionærforening har på få år 4-5 doblet medlemstallet til nu ca. 15.000.
20 pct. af handlerne i Danske Banks system foregår nu gennem Netbanken – d.v.s. det er private, der handler. Der er formodentlig tale om en 3-4 dobling på 1-2 år.
Den rent internet-baserede handelsplads, E-trade, har på et år opnået 15.000 kunder.