Dagene, hvor politisk engagerede og socialt engagerede, danske verdensborgere gik på gaden med bannere og slagsange, er ikke helt forbi, men i dag bliver de i allerhøjeste grad suppleret af digitale aktiviteter.
Det er ikke så mærkværdigt, når man ser på verden omkring os.
Tænk blot på det arabiske forår. Hvad ville det livsfarlige engagement have ført til, hvis ikke menneskemasserne i Cairos og Tunis’ gader havde delt information via Twitter, Facebook, SMS’er og mobilsamtaler, men udelukkende lyttet til regimernes ”nyheder” via tv og radio?
Tja, det er ikke godt at vide, men en af de organisationer, der har menneskerettigheder øverst på dagsordenen, Amnesty International, har taget konsekvensen af digitaliseringen og skruet op for kampagnesatsningen online herhjemme.
Det sker først og fremmest via mobilkonceptet Lifeline.
Demo-dialog og leads
Ved at melde sig til Amnestys ”Lifeline”-kampagne kan den digitale aktivist deltage i aktioner med sin mobiltelefon. Det betyder i praksis, at han eller hun to til tre gange om måneden modtager en sms, ”der indkalder til hasteaktion og kort beskriver, hvem der er i fare”.
Derefter har aktivisten 24 timer til at svare tilbage. Svaret fungerer som en god gammeldags underskrift i en indsamling, og som om Amnesty selv formulerer det: ”Det er let, det er gratis, og det virker”.
Eller som New Media Fundraiser Nicolai Skotland Wichmann fra Amnesty formulerer det:
– Lifeline er et rekrutteringsværktøj, som målgruppen kan forholde sig til. Her formidler vi sagerne kort og koncist, og man kan så få mere information, hvis man ønsker det. Med Lifeline begynder vi en dialog med vores målgruppe, og den dialog kan vi siden hen fortsætte i andre kanaler og andre sammenhænge.
Udover at lancere Lifeline-kampagnen, så skal bureauet fremover stå for Amnestys digitale strategi. Denne kommer først og fremmest til at byde på en samling og prioritering af de digitale aktiviteter.
Amnestys digitale strategi for 2012 fokuserer altså i højere grad på dialog med målgrupper på digitale platforme.
– Det handler om at generere leads ved at udnytte den trafik, som alle de digitale kanaler driver. Som fx Lifeline. Vi skal skabe kontakter og så holde fast i dem med relevante budskaber. Det er et ekstremt taktisk fokus, som passer til Amnestys målsætning: At øge den digitale hvervning i et marked med rigtigt mange andre aktører og andre ”gode sager”, slutter Kasper Hansen, der er Digital Strategist hos MEC.