Det er ikke let at være markedsleder, og stadig have ambitioner om at kapre flere kunder. Men det har Albani, der sidder på knap 50 pct. af bajer-markedet på Fyn. Og det er markedet for dåse-øl, altså de unge, der skal erobres. Dåsen-øl er nemlig i vækst i Danmark (10 pct.), mens forbruget af flaske-bajere falder med stort set det samme.
Albani skal i samme hug re-brandes, og det sker via et morsomt forsøg på at sætte en verdensrekord. Albani vil skabe verdens største dåse-øl, og til lejligheden er skabt en 11 meter høj dåse, der er seks meter i diameter. Den rummer, hvis man fyldte den op, 850.000 øl. Nu er der intet i dåsen, men der er for øvrigt heller ingen verdensrekord i disciplinen. Derfor rækker det for Albani at lave verdens største øl-dåse med billeder af fynboer, og det er præcis det stunt, der skal re-brande Albani.
Foreløbig har den hæderkronede fynske ølproducent fået over 1.500 fynboer til at sende et billede af sig selv ind til Albani, der kvitterer med at producere øl-dåser med billederne af de tørstige sjæle. Der kan være godt 200 billeder på hver dåse.
Næste skridt?
– Vi da have endnu flere fynboer til at indsende deres billeder, og så har vi produceret en mini-dåse (2,2 x 3,5 meter, red.), der skal rundt i alle større fynske byer, siger Freddy Larsen, marketingchef hos Albani.
Eneste ulempe ved de nye satsning er, at fynboerne river Albanis 6-packs op for at se, om de selv er med på de dåser, der kaster i indkøbsvognen. Men køber, det gør de. Albani har allerede øget salget på øl-dåser med 46 pct.
Læs mere i Markedsføring 10-2010, der udkommer i denne uge.