Odense Pilsner er blevet relanceret. Den fynske favorit-pilsner har fået ny etiket, og i øjeblikket kører relanceringskampagnen både på outdoor og i dagblade. Fornyelsen af Odense Pilsner er dog kun det første led i en lang kæde af aktiviteter, der kommer til at strække sig gennem hele 1999. Albani fylder nemlig 140 år den 7. november, og i den anledning har bryggeriet planer om at relancere en stor del af sine mærker, ligesom der også vil blive tale om flere introduktioner af nye produkter.
Det første af slagsen har allerede set dagens lys. Odense Pilsner har fået en lillebror, Odense Extra Light, som er fattig på både kalorier og alkohol.
Jubilæet er som nævnt den glædelige anledning til relanceringer og nye produkter. Men aktiviteterne har også en knapt så glædelig årsag.
– Gennem 1998 er det danske ølmarked faldet meget voldsomt. Omkring syv procent. Vi har naturligvis diskuteret, hvad vi kan gøre for at dæmme op for udviklingen og har i den forbindelse gennemført en række undersøgelser i samarbejde med Gallup. Det drejer sig blandt andet om fokusgrupper, som vi har sammensat på kryds og tværs: Grupper med forbrugere i bestemte aldersklasser, grupper med Tuborg-drikkere, grupper med Carlsberg-drikkere og så videre. Altsammen for at afdække forbrugernes holdninger til os og vore produkter, fortæller produktchef Jesper Ohnemus, Albani.
– Vi har en meget høj markedsandel – den er over 50 procent – på vores hjemmemarked. Faktisk sælger vi mere øl på Fyn, end Faxe gør i hele landet. Og det er vi glade for. Men vi er alligevel nødt til at modernisere og udvikle vores produkter, hvis vi vil fastholde forbrugerne, tilføjer han.
Derfor udskrev Albani en bureaukonkurrence om budgettet på alle sine produkter – minus Jolly, som ligger hos Nørgård Mikkelsen. Og den vandt Albanis hidtidige bureau Grey Odense.

POSITIVE ALBANI-ASSOCIATIONER
Den nye designlinje betyder også, at Albani-navnet kommer til at spille en mere fremtrædende rolle.
– Lige siden bryggeriet blev grundlagt har der eksisteret en Odense- og en Albani-øl. De skiftedes pænt til at være størst, men for sådan cirka en snes år siden døde Albani. Og siden har Odense Pilsner været mærkevaren. Det vil vi gerne fortsætte med. Men samtidig ønsker vi at overføre de positive associationer fra Albani-navnet til Odense – som følge af fornyelsen er vi gået over til betegnelsen “en Odense“ frem for Odense Pilsner – og derfor har vi lavet den sammenkobling. Der er altså tale om en modernisering, som betyder at vi fornyer os og samtidig bygger videre på stærke traditioner, siger Jesper Ohnemus.
Fremover kommer navnet “Odense“ altså til at fungere som paraply for flere produkter, ligesom Albani kommer på banen igen. Det sker også for at give alle produkterne del i det positive, livsbekræftende image, der knytter sig til navnene. Ikke mindst på grund af de mange fynske begivenheder og arrangementer – for eksempel fodbold, Rock under Broen og Midtfynsfestival – som Albani sponsorerer.

KONSERVATIVE FORBRUGERE
Det nye design er mere konceptrent end det tidligere, og Jesper Ohnemust forklarer, at det er en vanskelig kunst at forny netop øletiketter.
– Vi har testet masser af forslag – forbrugerne er nemlig helt utroligt konservative, når det gælder designlinjen på deres øl. For eksempel lavede Carlsberg på et tidspunkt en rød EM-etiket, og det resulterede i et 40 procents fald i antallet af solgte øl. Så det er bestemt noget, man som bryggeri skal tage meget alvorligt. Men samtidig med, at forbrugerne er voldsomt konservative, stiller de også krav om fornyelse. Det er lidt af en balancegang, understreger Jesper Ohnemus.
I første omgang er det Odense og Odense Light, der har fået nyt design, ligesom det nye familiemedlem, Odense Extra Light, naturligvis er født med det.
I løbet af året vil der ske ting og sager med flere andre Albani-produkter. Det vil Jesper Ohnemus gerne love. Men ellers er han stum som en østers. Næsten.
– Vores aktiviteter nu er meget produktorienterede, men efterhånden som 1999 skrider frem, vil der komme stadig mere fokus på jubilæet – med events, små peaks og nyheder undervejs. Og alle aktiviteter kulminerer naturligvis op til jubilæet. Mere kan jeg ikke sige på nuværende tidspunkt, hedder det.
Til gengæld er Jesper Ohnemus mere meddelsom, når det gælder målet med indsatsen.
– Vi agter at fastholde vores markedsandel, fastslår han.