For første gang i foreningens historie, går Ældre Sagen nu ud med en stor holdnings- og hvervekampagne. Målet er at tiltrække de 50-65 årige – seniorerne – samt gøre foreningen mere synlig overfor den ældre målgruppe.
Umwelt, der er bureau på opgaven, blev valgt efter en bureaurunde, hvor otte bureauer kom med hvert deres oplæg. Og Umwelt blev, ifølge marketingchef Chris Evers fra Ældre Sagen valgt pga. deres empati for den komplekse problemstilling.
– Opgaven gik ud på “at sætte sig mellem to stole“, ikke nogen let opgave, erkender kreativ direktør Christian Nielsen fra Umwelt, og fortsætter: – Ældre Sagen ønsker at gøre de 50-65 årige opmærksomme på foreningen, og formålet med kampagnen er at fortælle denne målgruppe om ting, de er nødt til at tage stilling til. Samtidig med det, ønsker foreningen at hverve flere medlemmer fra den ældre befolkningsgruppe.

DET HER SKAL DU TIL AT LEVE MED
Kampagnen tager udgangspunkt i problemerne omkring pension, madordninger, ventelister, m.v., ting, som de ældre allerede slås med. Men kan en 50-årig forholde sig til de ting?
– Ja, de to målgrupper har hverken fælles alder, livssituation eller socialt tilhørsforhold. Men det de har til fælles, er de vigtige ting her i livet som værdighed, respekt, kærlighed og ligeværd. Følelser som er grundlæggende for det Ældre Sagen står for.
– Vi mener, at kampagnen vil få seniorerne til at tage stilling. Men hos Ældre Sagen har man erkendt, at det vil blive et langt sejt træk. Budskabet i kampagnen er “at det her skal du til at leve med…“. Ældre Sagen kommer ind som en forening der behandler de ældre som individer, ikke som en gruppe – sådan som resten af samfundet ser på dem. Kerneværdierne i Ældre Sagen er det væsentligste, så som respekt og ligeværd, siger Christian Nielsen og tilføjer, at vi mister vores ret som individer, og bliver set på og behandlet som én gruppe, når vi bliver ældre.
– Der er en overlæggende diskrimination af den ældre befolkningsgruppe. Seniorerne ser sig selv som individualister, det gør samfundet også. Men det bliver ikke ved. En dag om ikke så længe, er de også en del af den ældre befolkningsgruppe, og det er det kampagnen forsøger at fortælle dem. At de allerede nu bør tage stilling til, hvordan de vil behandles og opfattes, når de bliver ældre, understreger Christian Nielsen.
Hos Ældre Sagen har man det sidste halve år arbejdet på at have nogle tilbud målrettet seniorerne på hylden. To tilbud ligger allerede klar. Det ene handler om seniorerne og arbejdsmarkedet, herunder aldersdiskrimination, det andet om fast ejendom. Men man arbejder på flere tilbud, så som idrætsprojekter for seniorer, et magasin m.m.
– Ældre Sagen er jo de svage ældres stemme. Men da vi ønsker at tiltrække målgruppen af seniorer, har vi selvfølgelig også været nødt til at have nogle tilbud klar til dem, fortæller Chris Evers.
– Vi har i første omgang valgt, ikke at fortælle om tilbudene til seniorerne, men det gør vi i en opfølgningskampagne til foråret, siger Chris Evers, der på spørgsmålet om budgettet for holdnings- og hverkampagnen kun vil oplyse, at foreningen har indgået samarbejde med forskellige sponsorer som Codan, Thiele, Shell og Senior Rejser.

DE æLDRES STEMME
Holdnings- og hvervekampagnen tager udgangspunkt i stærke og individualistiske personer, og man holder sig langt væk fra de stereotype billeder af ældre mennesker.
– Normalt ser man et ældre ægtepar, der står og smiler på en golfbane. Det har vi taget afstand fra. I stedet for viser vi nogle ældre, men stærke personer, hvor overskrifterne er det bærende element, fortæller ADer Michael Jakobsen fra Umwelt og tilføjer, at en del af konceptet er ikkeat vise personernes øjne.
– Det væsentligste er at give målgruppen stemmen tilbage, og øjne drager opmærksomheden til sig. Derfor har vil valgt at sætte fokus på de ældres stemme.
Kampagnen kan opleves på tv fra den 10. september. Udover tv-spots, vil der køre print i dagbladene, 2,6 mio. hustande vil modtage pjecer, og internettet vil også blive en integreret del af kampagnen.