SodaStream, der stadig ofte forbindes med storhedstiden i 1980’erne, hvor selskabets maskine var standardudstyr i ethvert hjem med fingeren på pulsen, har en klar målsætning om at bryde ud af det image, og i dag er der måske taget endnu et skridt i den retning.
Det sker via opsigtsvækkende printannoncer og online, hvor fodboldlegenden og ”Vild med dans”-deltageren Allan Simonsen er frontfigur.
Han dansede sig ind i danskernes hjerter og trodsede uge efter uge dommernes lave karakterer og kritik i den tiende sæson af Vild med dans.
Nu bygger fodboldlegenden videre på den genvundne popularitet, da han er blevet hovedperson i markedsføringen af SodaStream i en kampagne der skal vise, at det (stadig) både er let og billigt at fremstille sin egen danskvand og sodavand hjemme i køkkenet.
I kampagnen er det Allan Simonsen, der sidder bag dommerbordet klædt ud som de fire dansedommere og giver karakterer. Denne gang er det dog ikke dans, der bedømmes. Det er derimod SodaStream, som selvfølgelig får fire 10-taller for pris, miljø, friskhed og nemhed i ”Vild Med Vand”.
Kampagnen kører i dag i landets største tabloid-aviser og online. Den følges op af halvsides annoncer i morgen.
Reklame-samarbejde genoptages
Det er ikke første gang, at den danske fodboldlegende Allan Simonsen står i front for SodaStreams reklamer, da han også blev sponseret af sodavandsmaskinen tilbage i 1970’erne.
SodaStreams danske marketingchef, Michele Fitzwilliams, er glad for, at samarbejdet genoptages 40 år efter det første fælles reklamefremstød.
– Vores ambition er, at så mange danskere som muligt skal have en SodaStream i deres køkken, og derfor er vi også glade for, at Allan Simonsen ville deltage. Han er en ægte sportslegende, som appellerer bredt til danskerne, og derfor mener vi, at det er oplagt at arbejde med Allan igen, siger Michele Fitzwilliams.
Idé og kampagnen er udviklet af bureauet Integral, og direktør Casper Janns forklarer kombinationen af SodaStream og Allan Simonsen således:
– Sodastream har et stærkt produkt, som fortjener større udbredelse. I den forbindelse har vi behov for noget mere opmærksomhed omkring brandet og produkterne. Og her kommer Allan ind i billedet. Der er tale om en taktisk kampagne med et juleglimt i øjet. Billedet taler vist meget godt for sig selv, slutter han.