Carlsberg Sport-filmen med den bordtennisspillende pingvin lader til at være gået lige i hjertekulen på det danske censorkorps i Karakterbogen Online.
Pingvinen snupper den absolut højeste liking-score og den absolut laveste wear out-effekt nogensinde i testens historie.
Den 40 sekunder lange reklamefilm, som bureauet & Co står bag, er seneste elev i eksamenslokalet, hvor vi tester udvalgte danske tv-reklamer i samarbejde med Nielsen.
På målepunktet absolut liking siger hele 66 procent, at de godt eller rigtig godt kan lide filmen, og det er samlet set all-time-high for de målinger, vi har foretaget til dato.
Succesen gentager sig, når man spørger, hvad respondenterne mener om filmen i forhold til andre sodavand. Altså det, der hedder relative liking i Nielsens måling.
Hele 55 procent svarer, at de kan lide filmen bedre eller meget bedre end andre sodavandsreklamer, og det overgår selv de populære Kim’s-reklamer med ”Jørgen”, som indtil nu har haft rekorden med 48 procent på dén front.
– Jamen det er vi helt klart meget glade for. Vi havde håbet, det ville lykkes, men vi vidste også, at vi var oppe mod en stærk etter, da egernet jo brændte stærkt igennem. Og faktisk ligger vi ifølge vores egne målinger lige så højt her som Coke Zero – og med langt færre mediekroner – så det kan vi kun være tilfredse med, siger Lizanette Rasmussen, der er produktchef i Carlsberg Danmark Marketing.
Filmen scorer tilsvarende flot på målepunktet ”uniqueness” og præsterer desuden den laveste wear-out-effekt, der hidtil har været målt på Karakterbogen Online.
Til gengæld ligger målingsresultaterne på kendskab og branding ikke så højt.
Læs hele historien i Markedsføring 07-2009, der udkommer i denne uge.