Få har gjort sig så positivt bemærket i reklamebranchen gennem årene, som Gorm Larsen. Og selv om han snart fylder 63 år, bliver købt ud af det bureau han skabte for 25 år siden – og har mange andre interesser end reklame, så er han slet ikke færdig med branchen endnu.
Karsten Koed blev partner hos Gorm Larsen & Partners for fem år siden, og for tre år siden blev han bureauets adm. direktør. Gorm Larsen fortsatte som formand for bestyrelsen. Han flyttede samtidig kontor ned bag ved receptionen, for “ikke at blande sig for meget i det daglige“ og i den linie den nye direktør står for.
Linien hedder konceptualiseret branding. Og Karsten Koed kom netop ind som partner på bureauet for at styrke den strategiske side.
– Bureauet har ændret karakter efter Karsten kom, og det kan jeg kun glæde mig over. Der er fuld fart på. Og med 25 medarbejdere er der også kapacitet til et til to new bizz møder om ugen.

37 åR MED VOLVO
Med i jubilæet hører også et 25 års samarbejde med Volvo Personvogne i bureauregi. For i virkeligheden har Gorm Larsen samarbejdet med Volvo i 37 år, siden han sad som kreativ direktør hos Lund & Lommer. Samarbejdet med Volvo er et unikt samarbejde, der har overlevet 4 forskellige Volvo-direktører. Og manden der trak Volvo væk fra det tunge image over mod det dynamiske, arbejder stadig for Volvo.
– Det er ikke helt let at slippe, efter så mange år, erkender Gorm Larsen. – Vi har i øvrigt også fået Volvo Lastbiler på kundelisten, efter 23 års adskillelse, siger han og fremviser den seneste annonce, han har stået bag.
At Gorm Larsen stadig er i fuld gang, kan også ses i øjeblikket, hvor hans reklamefilm for NCC kører på tv. NCC er Danmarks største entreprenør virksomhed, og virksomheden ønskede et større kendskab i befolkningen, så Gorm Larsen skabte en imagefilm, med et glimt i øjet og en selvironi, der er meget usædvanlig for branchen.
– Det er en modig og spændende kunde. Normalt fremviser entreprenører deres monumenter, men NCC ønskede at skabe et ungt og moderne image. Et image der går helt ind til benet i organisationen. Kendskabet er blevet øget med mere 30 procent, tilføjer han.

UNGE KREATIVE STJERNER
Det kreative Danmark diskuterer til stadighed – kreativitet. Hvordan ser manden, der har været med siden 1958, hvor han blev uddannet som reklametegner på Kunsthåndværkerskolen i København, på den nutidige kreativitet?
– Danmark har mange unge stjerner på det område. Vi har intet at skamme os over, tværtimod, understreger han, og fremviser det seneste eksempel på noget, der har gjort ham glad.
Tillægget fra More Group (var indlagt i Markedsføring nr. 1/01 og i Børsen). Viser eksempler på unge kreative talenter, der i en konkurrence har fået lov til at boltre sig med Outdoor mediet.
– Det er dejligt at se, hvad de unge kan, og her er det vel og mærke uden kunders indblanding. Og her tror jeg ofte problemet ligger, når vi diskuterer kreativitet. For Danmark har talentmassen, ingen tvivl om det, men på grund af overforsigtige kunder, og “kreativitets-dræbere“, er det svært for de unge stjerner at folde sig ud. Det er tillægget fra More Group et godt ekspempel på. Bare se hvad de kan, når de vel og mærke får lov, pointerer han.
I DRB’s Bureauoversigt siger Gorm Larsen det meget kort og enkelt med at “serverer du diætmad, er det sikkert at alle kan spise den. Men ingen vil nyde den. En krydret ret kan give sure opstød hos nogle. Men resten får en oplevelse“.
I Danmark har vi også, ifølge Gorm Larsen, en kedelig tendens til at nedgøre hinanden, hvilket Creative Circle, som Gorm Larsen var medstifter af i 1991, og første formand for, er et eksempel på.
– Det er ofte forstemmende at læse Creative Circle’s nyhedsbreve. Det er lige som om det handler om at nedgøre hinanden og kritisere. Det er en kedelig tendens, og var slet ikke meningen med foreningen. Meningen med Creative Circle var at fremme det kreative talent. Men i stedet ser man denne her masochistiske holding med, “hvor er vi dårlige“, hvilket jo ikke ligefrem er befordrende for kreativiteten, siger Gorm Larsen.

YANKIE BAR ER DET BEDSTE MAN HAR
Gorm Larsen har selv fået lov til at boltre sig med stor frihed gennem tiden. Og på spørgsmålet om, hvad han er mest stolt af, svarer han bl.a. “den med Jimmy Carter“.
I 1979, da Jimmy Carter var USA’s præsident, fandt Gorm Larsen “a look a like“, en amerikansk advokat ved navn Walt Hanna. På det tidspunkt havde bureauet Toms som kunde, og skulle i gang med at lave biograffilm for Yankie Bar.
– Han lignede virkelig Jimmy Carter til forveksling, så jeg inviterede ham til Danmark, hvor han blev hentet af en limousine i lufthavnen og kørt til hotellet. Både hotelgæsterne og pressen troede først, at det var den amerikanske præsident, så det vakte virkelig opsigt, samt gav en masse presseomtale, fortæller Gorm Larsen.
Jimmy Carter alias Walt Hanna, skulle medvirke i en reklamefilm for Yankie Bar. I filmen står han på en talerstol, tager en Yankie Bar frem og siger, med stærk amerikansk accent “Ladies and Gentlemen. I have a very important statement to make today: Yankie Bar er det bedste man har“. Filmen vakte stor opmærksomhed og salget steg umiddelbart med mere end 10 procent.
– Ja, jeg har været med til, og har fået lov til ikke mindst, at lave mange spændende ting, både i Danmark, men også i udlandet, erindrer Gorm Larsen. Det var en stor udfordring at producere internationale kampagner for bl.a. Volvo og Carlsberg og tv commerciels længe før vi fik reklame-tv i Danmark.
I dag kan Gorm Larsen glæde sig over at have modtaget mere end 100 danske og internationale reklamepriser. Senest 12 for Blå Cirkel kaffe.

ANDET I LIVET END REKLAME
Det med at trække sig, er vi vist mange der vil se, før vi tror det. Men det er rigtigt nok, at Gorm Larsen har andre interesser end reklame. Han frekventerer jævnligt Rungsted Golfbane, med sit handicap 22, og så har han, udover en Nimbus fra ’38 og en Ford A Roadster fra ’28, også en “hemmelig“ hobby. Derfor skal man heller ikke blive hverken rystet eller overasket, hvis man støder på ham i Istedgade.
– Jeg elsker at lave mad, og i øjeblikket står den på asiatisk madlavning, bl.a. inspireret af en tur til Vietnam og Laos. Og ingredienserne til de eksotiske retter, ja dem finder jeg bl.a. i små specialbutikker i Istedgade.
– Der erandet i livet end reklame, selv om reklame altid har – og vil vedblive med at være – en stor del af mit liv, erkender Gorm Larsen..
25 års jubilæet den 2. februar, vil i første omgang blive fejret med medarbejderne hos Gorm Larsen & Partners, hvor Gorm Larsen har inviteret alle 25 medarbejderere med mænd, koner og kærester hjem til villaen i Rungsted. Om der vil komme en større jubilæumsfest for alle os andre, ja det vil tiden vise….

1