Anti-helten Party-Prinsen – alias Fisse-Ronni, alias journalist, skuespiller, rapper og forfatter Mathias Obdrup Jakobsen – indtager hovedrollen i en ny kampagne, som skal øge opmærksomheden omkring aldersgrænserne for salg af alkohol.

De fleste ved – ikke mindst de unge selv – at man skal være 16 år for at købe øl eller vin og 18 for at købe stærkere alkohol.

Alligevel bringer medierne hvert år artikler med unge mystery-shoppere, som det lykkes at købe alkohol på trods af deres alder, og den nye kampagne har da også to formål: Dels naturligvis at gøre opmærksom på aldersgrænserne, og dels at give en hjælpende hånd til butikspersonalet.

– Ekspedienter i butikkerne er ofte på alder med kunderne. Det kan være grænseoverskridende at spørge en jævnaldrende om ID, og ældre ansatte kan have svært ved at bedømme de unges alder. Kampagnen skal hjælpe, så situationen i stedet kan løses med et smil, siger Niels Hald, direktør i Bryggeriforeningen og formand for Alkoholpartnerskabet, som står bag kampagnen.

Ingen pegefingre

Og de traditionelle løftede pegefingre er ikke vejen frem, hvis man skal have de unge i tale.

Så må man kommunikere på de 14-18 åriges præmisser, og derfor opfandt Umwelt den nye figur, Party-Prinsen, fortæller Heine Øster Hansen, der er kontaktchef på bureauet:

– Det kreative team kom op med ideen om at tage fat i Mathias Obdrup Jakobsen, eller Fisse Ronni, som er det navn, han nok mest er kendt som. Han har over en halv mio. visninger på sine videoer og ville derfor være et godt bud på at nå bredt ud i målgruppen. Vi kontaktede ham, og han ville godt være med, men vi endte med at opfinde en anden figur, Party-Prinsen – en antihelte-figur, sådan en slags positiv jubeloptimist, der lever af at køre rundt og sælge alkohol til de unge.

Party-Prisen vil de unge og resten af danskerne derfor i de kommende måneder kunne møde på nettet i form af små film og i Netto og 7-Eleven butikker over hele landet i form af stickers, hyldeforkanter og på ”varepindene” på kassebåndet.

Men det er vel ikke nok med en eller anden tosse-figur, der spiller smart?

– Nej, men hvis du vil nå ud til målgruppen, er det bare vigtigt at fange opmærksomheden. Men hvis du ser en af de første film, der er lavet som en ”reklame” for Party-Prinsens ”forretning”, så vil du også lægge mærke til, at den egentlige kampagne – og kampagnebudskaberne – er med i slutningen.

Altså der hvor disclaimeren typisk kommer?

– Ja, præcis. På den måde deler Partyprinsen pladsen med kampagnebudskabet – men i en let tone.

Partnerskab med god sag

Alkoholpartnerskabet, der står bag kampagnen, er stiftet af Bryggeriforeningen sammen med Dansk Erhverv, De Samvirkende Købmænd, HORESTA, Danmarks Restauranter & Caféer, GODA samt Vin og Spiritus Organisationen i Danmark.

Partnerskabet arbejder for en ansvarlig alkoholkultur i Danmark – og formålet er at skabe et slagkraftigt forum for en koordineret landsdækkende indsats på alkoholområdet.

Og hos Alkoholpartnerskabets formand er der stolthed over at være valgt af staten som samarbejdspartner i det forebyggende arbejde for en fornuftig alkoholkultur.

– Vi har bestræbt os på at lave en anderledes kampagne i øjenhøjde med de unge i et sprog, de forstår. Det er formentlig også det, der er grunden til, at Sundhedsministeriet har valgt at støtte Alkoholpartnerskabet, siger Niels Hald.

Læs mere om Alkoholpartnerskabet og følg kampagnen på Facebook.

Se den første film med Party-Prinsen her – credits under filmen.

Kunde

Alkoholpartnerskabet v. formand Niels Hald, Bryggeriforeningen

Bureau

Umwelt A/S

Team

Art Director: Daniel Korn

Copywriter: Emil Asmussen

Social Media Manager: Søren Anker

Planner: Mette Sofie Kam

Videoproduktion: Jonas Lysholdt Ejderskov

Producer: Michelle Lindeman Jensen

Client Service Director: Heine Øster Hansen