– Hello ladies. Look at your man, now back to me, now back at your man, now back to me. Sadly, he isn’t me….
Hvis nogen blandt jer, kære læsere, skulle være i tvivl om, hvilken reklame ovenstående ord stammer fra, så har I formentlig i noget, der ligner halvandet år eller mere været udstationeret i Borneos jungle uden netadgang. Eller noget tilsvarende.
For reklamebureauet Wieden + Kennedys Old Spice-spot med skuespilleren Isaiah Mustafa i hovedrollen tog sidste år kloden med storm i en grad, som næppe er set før for en reklamefilm.
Det startede som en Youtube-succes, fortsatte ud på tv-skærmene og blev fulgt op af en massiv, interaktiv Youtube-aktivitet, hvor Isaiah Mustafa stod klar i studiet til at indspille her-og-nu ”Response” på Twitter-beskeder og Facebook-beskeder, som tikkede ind i en lind strøm.
Med sidstnævnte del af kampagnen skabte Wieden + Kennedy pludselig ikke bare branding, men ”brand conversation” på kryds og tværs af medier og platforme – og en usædvanlig salgssucces for Old Spice.
Med hjælp fra Marketing Week er her lidt statistik på, hvad der skete, efter kampagnen var gået i gang.
– Efter tre måneder havde den oprindelige film over 10 millioner views på Youtube
– I dag er tallet oppe på over 35 millioner views
– 2’eren (hvor helten lander på en motorcykel) er set over 20 millioner gange
– Antallet af Twitter-followers er vokset med 2.700 procent
– Antallet af Facebook-fans voksede fra 500.000 til 800.000
– Trafikken på oldspice.com voksede med 300 procent
– Antallet af abonnenter på Old Spices Youtube-kanal voksede fra 65.000 to 150.000
Og så – vel nok vigtigst af alt – salget steg.
Ifølge Marketing Week, der citerer Nielsens tal, var salget af Old Spice Red Zone body wash i maj 2010 (tre måneder efter kampagnestart) 60 procent højere end samme måned året før.
I juli var det samlede salg fordoblet i forhold til samme periode året før – og havde nået all time high for brandet nogensinde.
Kampagnen har indtil i dag hentet over 100 priser – herunder en Emmy og en Cannes Film Grand Prix.
Og her er så et gensyn med originalfilmen, der startede det hele:
/embed>/embed>/embed>