Årets bedste BtB-kampagne
Tillykke til Hasselblad og GEKKO.
Årets vinder i BtB-kategorien lå helt enkelt et niveau over de mange andre gode kampagner i kategorien. Ganske vist er Hasselblad som udgangspunkt et stærkt brand i de professionelle fotografers bevidsthed, men alligevel imponerer kampagnen ved effektivt og hurtigt at kommunikere den vanskelige transformation af virksomhedens kameraer fra analog til digital teknologi. Kampagnen er en fremragende eksponent for en meget positiv trend, der ses i mange af årets deltagende kampagner. I smuk treenighed involverer, engagerer og entertainer kampagnen sin målgruppe frem mod målet og stærke resultater. Læring er den røde tråd – og resultatet er stor værditilførsel til både målgruppe og produkt.

Årets bedste BtC-kampagne
Tillykke til Tryg og Sepia Proximity for kampagnen ”Kør – Positivt – Testen”.
Årets vinder af BtC-kategorien går den direkte vej mod målet – nemlig at sælge bilforsikringer med kilometerbestemt præmie. Et klokkeklart fokus på salget, en begavet, utraditionel segmentering og en stærk kreativ idé, der elegant appellerer til modtagernes retfærdighedssans, gør kampagnen bedst i klassen. Den kreative krog griber fast i den danske folkesjæl og vores indædte uvilje mod at blive unfair behandlet. I særdeleshed i pengesager! Resultaterne viser, at det også lykkes at hale fangsten i land. En enkel, men helstøbt kampagne, der gør relevans til det centrale element i løsningen.

Årets bedste kampagne i Kundeloyalitet
Tillykke til SAS og GEKKO.
SAS’ kampagne for op- og nedgradering af Eurobonus-kunder vinder for sin enkle, men effektive, eksekvering. Kampagnen blev topscorer på alle 3 bedømmelseskriterier – strategi, kreativitet og resultater. Så formlen er et godt eksempel til efterfølgelse – klarhed, enkelhed og relevans i rå mængder. Her er ikke tale om en stort anlagt aktivitet med høje omkostninger. Tværtimod lykkes det på baggrund af en begavet analyse af problemstillingen på én gang at gøre gode kunder mere tilfredse og mere rentable. Blot ved at formidle budskabet med større indsigt i modtagerens behov.

Årets bedste kampagne i Low Cost-kategorien
Tillykke til Forlaget Markedsføring og Hjaltelin, Stahl og Rainmaker for kampagnen ”Hej fra Camilla Sunshine, taxachaufføren og cykelbuddet”.
Årets vinder i Low Cost-kategorien bliver belønnet for kreativt mod og vilje til at gå hele vejen. Udtrykket er måske ikke verdens mest elegante, men kampagnen bringer Markedsføring tilbage på banen i det konkurrencebetonede marked for jobannoncering. Det bliver gjort med kant og glimt i øjet – og indsatsen beviser, at det ikke behøver at blive kedeligt, selv om budgettet er begrænset.

Årets bedste indsats i kategorien for Offentlige og ikke-kommercielle kampagner
Tillykke til Søværnets Operative Kommando og Brandstifter for kampagnen ”Bliv havmiljøvogter”.
Årets vinder i kategorien charmerede sig direkte ind i dommerkomiteens hjerter allerede ved første øjekast. At gøre 10 % af alle Danmarks lystsejlere til aktive havmiljøvogtere er en lille genistreg baseret på innovativ tænkning, indsigt i målgruppen og en respektindgydende evne til at skabe involvering. På sympatisk vis drevet af ideen om at bruge Kontreadmiral Niels Wang som galionsfigur for kommunikationen. Oven i købet stopper kampagnen ikke, inden den for alvor er kommet i gang, som det ellers ofte ses i netop denne kategori. Missionen bliver fulgt helt til havs med opfølgning, fastholdelse og løbende bearbejdning.

Den Danske Direct Marketing Pris 2007
Tillykke til Hasselblad og GEKKO med en fremragende kampagne.
På trods af mængden af strategisk stærke og velgennemførte kampagner var der stort set ingen diskussion om, hvilken kampagne, der fortjente at blive den overordnede vinder på tværs af alle kategorier. Hasselblads kampagne overfor professionelle fotografer udarbejdet af GEKKO er den opløftende historie om et dansk bureau, der eksekverer en global kampagne med dundrende succes. Kampagnen er vinder af BtB-kategorien, den vigtigste faktor i kåringen af Årets Marketingstrateg og baggrunden for valget af Årets Art Director – indiskutabelt årets bedste kampagne lyder vurderingen fra en helt enig dommerkomité.

Årets bedste tekstforfatter
Tillykke til Kirsten Poulsen og Mogens Damgaard fra Røde Kors.
Årets tekstforfatter viste sig at være to… men uanset, hvordan ordene er faldet mellem dem, er resultatet af deres fælles arbejde for Røde Kors om ikke enestående, så i hvert fald helt i top. Fund Raising er en delikat balancegang mellem emotionel indlevelse og aggressiv call to action, som kræver dyb professionalisme at håndtere. I de 3 Røde Kors kampagner, som årets tekstforfatterpar har stået bag, bliver den balance håndteret på fornem vis. Kampagnerne bæres af det gode tekstarbejde, som ikke bare er en fornøjelse at læse, men også har skabt virkelig gode resultater i form af store bidrag til Røde Kors’ arbejde.

Årets Art Director
Tillykke til Martin Morpain.
Årets Art Director har sat sit touch på en række forskellige kampagner i årets konkurrence om DM-Priserne. Det er imidlertid hans arbejde på Hasselblad-kampagnen, der gør ham til årets vinder. Han har her demonstreret sin evne til at skabe et stramt, effektivt og elegant univers, hvis æstetik matcher den kræsne kreds af professionelle fotografer helt perfekt. Der er ikke meget pjank, men til gengæld er der stillet knivskarpt på enkelhed og funktion. Hans løsning er mere designorienteret end klassisk art direction, men i denne sammenhæng er netop dét styrken – og det er både godt set og stærkt eksekveret.

Årets Marketingstrateg
Tillykke til Finn Overgaard fra GEKKO.
Årets marketingstrateg har været hjernen bag en række af DM-Prisens bedste kampagner, der uden undtagelse ligger på et højt strategisk niveau. Løsningerne er altid baseret på grundig research og dyb indsigt i målgruppen. Altid med et element af læring og aktiv involvering. Her er tale om en professionel strateg, der ”acts on facts”, men samtidig evner at sætte sig i modtagerens sted og bruge sin indlevelsesevne til også at give sine løsninger et inspirerende og inspireret drys af den emotionelle forståelse og intuitive empati, der gør forskellen på gode kampagner og fremragende kampagner.

Special Award
Tillykke til Grundfos og Kunde & Co. for kampagnen “The Usual Suspects”.
Skal der sættes et spørgsmålstegn ved kvaliteten af årets kampagner, bliver det ved det det kriterium, der hedder kreativitet. Idehøjde og kreativ eksekvering er stadig nogle point bagud i forhold til strategi og resultater. Men det er også vigtigt at slå fast, at kreativitet ikke kun drejer sig om velvalgte ord og grafisk æstetik. Grundfos og Kunde & Co.’s kampagne ”The Usual Suspects”, der henvender sig en helt ny gruppe af beslutningstagere for pumper, er et lysende eksempel på, hvordan man ved at se på sit marked med friske øjne og droppe vanetænkningen kan identificere en helt ny målgruppe og skabe en helt ny og unik angrebsvinkel på pumpemarkedet. Dommerkomiteen har valgt at tildele Grundfos og Kunde & Co.’s kampagne for Planned Replacement en Special Award for gennem kreativ tænkning at have udviklet sit marked med forfriskende nytænkning.

Årets DM-debut
Tillykke til FLSmidth Automation og Klausen + Partners for
kampagnen ”Beat the autopilot – sådan tænder man en ingeniør”.
At sælge noget som helst til ingeniører og skolelærere siges traditionelt at høre til de større udfordringer. At sælge højt avanceret automatiserings- og kontrolsoftware til ingeniører, der er driftsansvarlige på cementfabrikker i 34 forskellige lande gør ikke udfordringen mindre. Slet ikke, når det er et helt nyt område for virksomheden, og referencer er ikke-eksisterende. Ideen om at involvere og engagere ingeniørerne gennem et simulationsspil, der på én gang udfordrer dem på deres faglighed og skaber erkendelse af deres behov, er godt tænkt og vel gennemført. Dristigt og ambitiøst efter dommerkomiteens vurdering – og den mest helstøbte kampagne blandt mange gode DM-debutanter i årets prisuddeling. Her er hverken kørt på rygrad eller autopilot.