Aller: Dobbeltjob øger strategisk fokus

Ansættelsesstop for chefredaktører? Chefredaktør som halvdagsjob? Aller har de senere år føjet ny bladtitler til, men ikke øget antallet af chefredaktører. Nu skal der blot fire personer til at være chefredaktør for i alt ni blade.
Allers forlagsdirektør Per Ingdal siger om dobbelt-redaktørerne:
– Chefredaktørerne har fået et andet jobindhold, så de nu i høj grad også er strategiske ledere. De har stadig fingrene begravet i det redaktionelle, men ansvarsfordelingen er ændret, således at redaktionschefen på det enkelte blad løfter en større del af den ugentlige produktion.
Den strategiske ledelse afspejles både på redaktionen og i positioneringen af bladet.
– Lidt firkantet sagt er det ikke længere nok at være en god journalist, man skal også kunne motivere medarbejderne. Med større ansvar og vægt til redaktionscheferne frigøres der tid til større fokus på lederrolle og strategi. Og netop strategien er at positionere hvert enkelt af vores blade stærkt i forhold til hele bladporteføljen, siger Per Ingdal.
At uddelegere ledelsesansvar og sparre er ikke kun opgaver for chefredaktører og redaktionschefer – forlagsdirektøren gør tilsvarende med chefredaktørerne.
– Med en øget portefølje af udgivelser kan jeg ikke alene sikre, at vores blade spiller sammen i forhold til hinanden, og at de står stærkt i forhold til eksterne konkurrenter. Chefredaktørerne sikrer sammen med direktionen, at de strategiske positioner er aftalt og afstemt. Udgangspunktet er at levere positionerede blade til danskerne uanset interesse og livsstil, altså at afspejle det, vi kalder ”danskernes mange sider”, siger Per Ingdal.

Strategisk styrke

Et tydeligt eksempel på strateg isk positionering ses i Allers billed-ugeblade. Dem er der ikke færre end fire af – med hver sin profil, og kunsten består i at vinkle de samme begivenheder forskelligt. Det fastholder den sunde konkurrence, uden at man direkte slår på hinanden. Per Ingdal uddyber:
– Med strategiske positioner opbygger vi unikke forventninger hos målgruppen. Lad os tage en kongelig begivenhed, f.eks. Prins Christians 1 års fødselsdag. Af Billed-Bladet, Danmarks Royale Ugeblad, forventer man at få alt, hvad der er sket – beskrevet indgående og positivt. Se og Hør, kompromisløs og fræk, skal give dig noget, de andre ikke har skrevet. Det kunne være detaljer fra nattens fest. Kig Ind er et celebrity-blad med international profil, så her er fødselsdagen ikke sat stort op, men den er der. 7 TV Dage er, det billige alternativ, har dejlige billeder, der viser, at begivenheden fandt sted, og at bladet var der.

Flere vil sikkert følge

Allers udnævnelse af dobbelt-redaktørerne har ikke fællestræk, hvad angår bladene. Jette Øst erlund var den første af slagsen hos Aller. Hendes magasin, Mad & Bolig, havde også elementer med antik. Og kunne man så ikke lave magasinet Antik & Auktion? Dette kunne man, uden at etablere sig med egen redaktion.
De øvrige blade har ikke meget til fælles – af Pernille Aalunds to blade appellerer Kig Ind til unge med world wide-kändisser, mode og skønhed, mens Q ifølge Per Ingdal er et real life kvindemagasin med en anti-jante kant. Endnu længere i indbyrdes afstand er der mellem Familie Journalen og 7 TV Dage.
Det behøver således ikke at være slægtskab mellem bladene, der afgør, om en chefredaktør får en ekstra post. Det kan også være personlige interesser.
– Hvis Aller skulle lancere et politisk magasin, så ville Se og Hørs chefredaktør, Henrik Qvortrup, i hvert fald have forudsætningerne for at lede det. Eksemplet er tænkt, vil jeg gerne understrege, men vi har under alle omstændigheder næppe set den sidste dobbelt-redaktør hos Aller, siger Per Ingdal.

9 blade, 4 redaktører

Antik & Aukt ion
Mad & Bolig Jette Østerlund