Aller: Fokus i anden retning

Aller kan vende blikket bagud og se på Fokus’ oplagskurve, på samme måde som en skihopper kan kigge tilbage kort efter afsættet: Man har lagt højderne bag sig.

Og man er på vej ud i frit fald, for et 1. halvår-tal på 23.189 er blevet vekslet til et 13.700 i udgivererklæret oplag for november.

– Oplaget er jo ikke ligefrem steget. Og vi er ikke tilfredse, siger Allers forlagsdirektør, Per Ingdal, og oplyser, at man arbejder videre med Fokus. En planlægning, der for alvor går i gang efter jul.

Aller har trukket tungt på markedsførings-kontoen – med bl.a. omfattende tv-spots og outdoor – og selve bladet er også blevet skruet anderledes sammen. Uden synderlig effekt.

Men med en omfattende indsats på både ydre og indre linjer – er der så flere haner at dreje på?

– Det kunne være, at vi har skruet den forkerte vej. Det vil vi se på. Det væsentlige lige nu er, at der er ro i båden, og at vi tillader os at tænke langsigtet.