Aller vil nu til at være mere bevidst om sit omdømme overordnet og sin kommunikation, og derfor forbereder ugeblads-koncernen en overordnet koncern-kampagne. Bates/Red Cell er valgt til opgaven efter en bureaukonkurrence, hvor man var oppe mod DDB, BBDO og Hjaltelin & Partners.
Adm. dir. Pål Thore Krosby, Aller Press, siger, at det handler om corporate identity.
– Aller når hver uge ud til 2,5 mio. læsere, så vi er en ret stor virksomhed. Det vil vi godt fortælle lidt mere om og samtidig vil vi godt slå et slag for ugeblads- og magasin-læsningen, siger Pål Thore Krosby.
Han understreger, at der ikke er besluttet noget om, hvilke virkemidler der skal tages i brug.
– Dette er meget mere end en reklame-kampagne, og der kan være rigtig mange muligheder for, hvordan vi griber opgaven an, siger Pål Thore Krosby og understreger, at den overordnede kampagne ingen indflydelse får på den kommunikation, der bruges af hvert enkelt produkt. Bates/Red Cell er også bureau på BilledBladet.
Pål Thore Krosby regner med, at resultatet af Bates/Red Cells arbejde bliver synligt i løbet af efteråret. fin