Aller Media går nye veje på billedfronten og har besluttet sig for at det er bedst at lade vokse kvinder bliver inspireret af voksne kvinder.
Måske har selskabets blad Søndag ladet sig inspirere af skønhedsbrandet Dove, der i en årrække gjorde sig bemærket med kampagner, hvor modellerne var ”naturlige kvinder”?.
Aller vil således – i bladet Søndag – fremover bruge ”almindelige, smukke kvinder med masser af udstråling” som modeller, lyder det i en pressemeddelelse.
På bladets modesider er det derfor ikke længere professionelle fotomodeller, der viser tøjet frem, men kvinder over 40 i alle højder og drøjder.
– Før fik vi jævnligt henvendelser fra læsere, som ikke kunne forstå, hvorfor det skulle være purunge piger, der viste dem, hvordan de som modne kvinder kunne klæde sig smart. Ville vi ikke være bekendte at vise tøjet på kvinder, som de ser ud, når de har levet liv bag sig? lød nogle af reaktionerne. Og jo, det er jo netop noget af det, Søndag skal gøre. Vise hvor inspirerende og smarte modne kvinder er, siger Søndags chefredaktør Stinne Bjerre.
Hun bakkes op af bladets mode- og skønhedsekspert Anne-Sophie Jessen.
– Vores læsere er voksne kvinder, der gerne vil klæde sig lækkert og er nysgerrige efter, hvad der rører sig på modefronten. De skal naturligvis inspireres af andre voksne kvinder og ikke af alt for unge, supertynde modeller. Det er klart, siger hun.
Hun fortæller, at redaktionen har fået mange positive tilkendegivelser fra læserne, siden bladet for et par måneder siden begyndte at bruge almindelige kvinder som modeller.
Beslutningen er et led i initiativet ”Primetime Kvinder”, som skal skabe debat om opfattelsen af modne kvinder og forsøger at skubbe til holdningerne hos annoncørerne, mediebureauerne og mediebranchen, der indtil nu har overset, hvor interessant en forbrugermålgruppe voksne kvinder er.
– Kvinder over 40 er mere sunde, stærke, veluddannede og velstillede, end de nogensinde har været før. De kontrollerer størstedelen af den danske formue og træffer 80 procent af alle købsbeslutninger. Vi vil gerne som medie signalere, at vi er bevidste om dette og derfor bruger modeller, som kvinderne kan identificere sig med, slutter chefredaktør Stinne Bjerre.