Det kan virke meget underligt at sætte prisen op i et hårdere marked. Men det er ikke desto mindre det, Aller Press har valgt at gøre for andet år i træk. Det sker samtidig med, at Aller’s syv ugeblade og fem magasiner oplever et fald i annonceomsætningen.
– Vores prisstruktur giver en respekt for produktet, selvom mediabureauerne er sure på os. Men det nytter ikke, at vi giver efter for presset fra annoncører og mediabureauer, for så bliver det langt sværere at komme tilbage til niveauet, siger Palle Getterman, annoncechef hos Aller Press, der bl.a. udgiver bladene Se&Hør, Femina og Familie Journalen
Normalt ligger annonceomsætningen hos Aller Press på 125 mio. kroner. Palle Gettermann håber på, at bladene kan nøjes med at miste godt fem procent.
– Men det reelle fald i omsætning er langt større, så hvis vi ikke havde lanceret prisstigninger havde situationen været endnu værre, siger han.
Sidste år lancerede Aller Press en prisstigning på fire procent og prisstigningen, der træder i kraft fra den 1. oktober, bliver den samme i år.
jür