Mediehuset Aller skruer – som så mange andre virksomheder i disse år – op for de marketingaktiviteter, der foregår ”below the line” og ikke ”above the line”. Det sker i et forsøg på at løfte salget af det nye SE & HØR. Allers satsning afspejler en tendens, der bl.a. kunne aflæses i dette års Trends 2012-analyse, som udarbejdes i samarbejde mellem Huset Markedsføring og analysehuset Megafon. Den viste nemlig, at kun online-tiltag ville vokse mere end trade- og eventmarketing-aktiviteter på de danske annoncørers marktingbudgetter i år. – Vi ved fra erfaring, at in-store aktiviteter kan have en positiv effekt på vores salg, specielt på produkter hvor salget er impulsdrevet, siger Dorthe B. Jensen, der er Trade Marketing Manager hos Aller Media. Det handler mere præcist om en butikskampagne for sladderbladet SE & HØR, der netop er udkommet i en ny og skærpet udgave. Et produkt, der i allerhøjeste grad kan påvirkes af kampagner, som opfordrer til impulskøb, lyder det.
10 års erfaring
Butikskampagnen omfatter udover placeringer og div. plakater etc. i butikken også uddannelse af personalet på salgsstedet, og den er udviklet af bureauet Sektor. Det valg har Dorthe B. Jensen ikke fortrudt. – Sektor har vist, at de har indsigt i og forståelse for detailhandlens kompleksitet, samtidig med at de har meget kreativt at byde ind med, siger hun. Sektor har beskæftiget sig med “brand activation”, shopper- og trade-marketing i 10 år, og udover Aller tæller kundelisten selskaber som Mars, Johnson & Johnson, L’Oreal, Hans Just og Nordic Sugar. – Aller Media er en rigtig spændende virksomhed med masser af muligheder og interessante projekter, og vi glæder os rigtig meget, lyder det fra direktør i Sektor, Jesper Marcus.