I begyndelsen af sidste år lancerede Aller og SBS, som bl.a. ejer TvDanmark, et ambitiøst strategisk samarbejde på internettet. Af begge parter blev samarbejdet set som første skridt i retning af mere samarbejde om flere aktiviteter og medier.

Det skulle blandt andet også omfatte web-tv. Forventningen var på det tidspunkt, at web-tv snart ville udgøre en betragtelig del af de indtægtsstrømme, der krævedes for at finansiere den fortsatte udbygning og udvikling af medie-hjemmesider.

Halvandet år senere er begge parter blevet meget klogere, og Aller er i fuld gang med at revidere deres internet-satsning og trække sig fra de fælles projekter, som bl.a. handlede om den fælles indholdsportal e-punkt.dk.

– Vi vil hellere fortsætte med vores kendte brands som f.eks Se&Hør, hvor vi har langt bedre muligheder for at skabe trafik og indtjening, siger Per Hammer, marketingchef med ansvar for nye medier.

Han mener, ideen med en fælles portal med fælles indhold, var den rigtige for halvandet år siden, men ikke længere. For nu er det de stærke brands som overlever.

– Der var tale om en meget lille investering forbundet med samarbejdet, som mere skal ses som en gensidig web-markedsføring. Vi var enige om ambitioner og omkostningsniveau og havde ikke store krav til indtjeningen, siger Per Hammer, der understreger, at Aller har været glade for samarbejdet med SBS.

– Vi vil helt sikkert også arbejde tæt sammen i fremtiden. Nu kender vi hinanden og ved hvordan den anden tænker, siger han.

Hos Aller er man i fuld gang med at vurdere, hvor der kan skabes indtægter bl.a. gennem microbetaling.

– Men vi ser først og fremmest vores websites som en billig markedsføringskanal for vores blad. Vi har meget lave web-omkostninger og derfor er det en god og billig markedsføringskrone, siger han

Hos TvDanmark giver adm. dir. Jesper Sehested Lund udtryk for fuld forståelse for, at Aller har ønsket at prioritere anderledes. Men det fører ikke til en lukning af e-punkt.

– Vores fælles satsning skulle foregå på et købmandsmæssigt snusfornuftigt niveau, hvor vi ville bruge vores fælles resourcer uden at kaste for mange penge i det. Vi har tænkt os at køre videre med e-punkt uden Aller og er udemærket tilfreds med sitet. Vi har arbejdet med en rolig opbygning af en position, trafik og loyalitet, og det er lykkedes, siger Jesper Shested Lund.

Boks

Den store plan

I december 2000 lancerede de to mediekoncerner Aller Press og SBS Broadcast Danmark et tæt strategisk samarbejde på internettet. Ambitionen var at skabe Danmarks førende underholdnings-portal. SBS Broadcast Danmark står bag tv-stationerne TvDanmark 1 og TvDanmark 2 samt radiostationerne The Voice og POP FM. Aller udgiver blandt andet Se & Hør, Billed-Bladet, Kig Ind, Ude og Hjemme, Familie Journalen, Ugebladet Søndag, Femina, Månedsmagasinet IN og en lang række andre magasiner. Med portalen ville de to mediekoncerner skabe en paraply for deres respektive web-sites og dermed en unik platform for at samle begge koncerners initiativer på internettet under fælles navn.