De er kendt som de blå, de gule eller de grønne, men for første gang nogensinde gik de danske spejdere i august ud med en branding-kampagne – kaldet ”Woop – Naturen kalder”.
En kampagne der skal hive børn og unge – spejdere som ikke-spejdere – ud i naturen og skabe sjove oplevelser. Tage naturen tilbage fra de voksne og gøre den spændende igen.
Kampagnens kreative idé er ikke – som man måske kunne have forventet – udviklet hos et reklamebureau, men derimod hos mediehuset Aller, nærmere bestemt hos Aller Client Publishing, som er en af landets største udgivere af gratismagasiner og kundemagasiner.
Aller Client Publishing har igennem det sidste halve års tid samarbejdet med Spejderne, om det der startede som projekt ”friluftsekspressen”. Opgaven dengang var at skærpe hele konceptet, og skære det til, så det kunne ramme målgruppen, og noget af det første, der skulle kigges på, var navnet.
– Hvis projektet skulle kommunikere til unge, var der behov for et fængende navn, som hurtigt kunne udvikle sig som et selvstændigt brand. I slang-verdenen bruges udtrykket “woop woop” fx hvis nogen gør noget svært eller sejt, men samtidig er der en original betydning af ordet – bl.a. i Australien – hvor det kan betyde ”langt ude på landet”. Så blandingen af det unge streetsprog med den originale betydning passede perfekt til den her kampagne, fortæller Peter Monrad, der er kreativ chef hos Aller Client Publishing.
Ud over navnet har Aller Client Publishing udviklet hele fortællingen om Woop-universet, fundet på en masse aktiviteter under paraplyen og udformet designmanual.
Klassiske bureauydelser
Og ifølge Peter Monrad, der er kreativ chef hos Aller Client Publishing, har man igennem det seneste års tid generelt oplevet meget stor efterspørgsel efter klassiske bureauydelser.
– I dag smelter medier sammen på kryds og tværs, og hvis vi er gode til at fortælle historier på en platform, er der jo ikke nogen grund til at vi ikke også skulle kunne fortælle historier på andre platforme. Så vi vil også gerne gå andre veje end trykte medier – og det kan da sagtens være i form af branding og kreative kampagner, siger han.
Allerede i dag er Aller Client Publishing involveret i grafisk design, identitets- og logo-udvikling og outdoor.
– Grænserne bliver brudt overalt, og en del af det arbejde, vi laver i dag, kunne da godt have ligget hos eksempelvis et reklamebureau eller et designbureau. Men det er jo for så vidt ligegyldigt, om butikken hedder det ene eller det andet – det handler i bund og grund om at levere fortællinger, siger Peter Monrad.
Blandt kunderne er fx Lyngby Storcenter, for hvem Aller Client Publishing i dag producerer magasin, centerdekorering, annoncer, outdoor m.m.
– Samarbejdet startede med at vi udfordrede det traditionelle centerkatalog og ville vise, at et magasin kan skabe værdi for Lyngby Storcenter, uanset om det er præferencer eller besøg og salg, der er målet. Men samarbejdet udviklede sig til at være en full-servicebureauaftale, hvor vi laver alt fra identitet og strategi til kampagnelook og eksekvering, fortæller Peter Monrad.
Aller Client Publishing er en sammensmeltning af de to selskaber Chili Group og Where2Go, som Aller Media opkøbte i henholdsvis 2006 og 2005.