3-0 til Aller. Således lyder konklussionen hos Peter Ottesen fra MediaBroker efter at have evalueret ugebladenes oplags-mæssige udvikling.

De 3 Aller-mål noterer han blandt billed-ugebladene, men han glæder sig i det hele taget over tallene på ugeblads-markedet, hvor familie-ugebladene ser ud til at have stabiliseret oplagene.

– Print-markedet har i mange år været præget af negative nyheder. Det er rart at se en gruppe lægge navn til en positiv udvikling, siger Peter Ottesen.

Han er dog tilbageholdende med at drage for vidtrækkende konklussioner på familie-ugebladene.

– Man må håbe for dem, at de har nået bunden. Men jeg mener ikke man endnu kan konkludere andet end, at oplagene er stabiliseret. Laver man trend-kurver over de seneste 14 måneders oplag, så er det få toppe, der påvirker udviklingen og uden dem, så er trenden stabil. Men fra et stabilt oplag kan det jo gå både op og ned. Det må den kommende tid vise, siger Peter Ottesen.

Til gengæld er han ikke meget i tvivl om udviklingen inden for billed-ugebladene. Trenden for BilledBladet er fremgang, Se og Hør er svagt stigende, mens Kig Ind er stabil. Derimod er Egmonts konkurrent til disse tre Aller-blade, Her og Nu i klar tilbagegang.

Salgsdirektør Per Ingdal, Aller, tilskriver den positive udvikling, at koncernen har arbejdet målrettet på produktudvikling – ikke kun på billedugebladene men på alle områder.

– Vi ser markedet for billedugeblade sådan at det består af fire blade – 2 dyre og 2 billige. Vi har derfor fokuseret kraftigt på at spidse koncepterne til, så læserne får en klar opfattelse af, at man får noget forskelligt afhængig af, om man køber det ene eller andet blad. BilledBladet er blevet rendyrket som Danmarks royale ugeblad. Der er satset mere på det royale stof både med eksempelvis to månedlige tillæg, og en opgradering af dokumentationen. Bladet skal ikke komme med løse rygter – det skal komme med de rigtige historier, og det er således ikke en tilfældighed, at det er BilledBladet, der afslører Kronprinsens forhold til Mary.

– Se og Hør er så til gengæld bladet, der dyrker de kendte bredt og er også blevet opstrammet betydeligt på nyheds-siden. Også Kig Ind er blevet opgraderet, men grundlæggende kan man ikke mere tale om, at man får det samme til den halve pris, siger Per Ingdal.

Nutidige familieugeblade

Han glæder sig samtidig over, at familie-ugebladene også er inde i en positiv udvikling.

– Det er lykkedes at få redefineret bladene, så de opleves mere nutidige, og ser vi på resultaterne for januar, februar og marts, så er der fremgang. Søndag har gennemlevet en lille relancering, hvor målgruppen er blevet defineret som kvinden midt i livet. Hun er færdig med Alt for Damerne eller Femina men ikke klar til Familie Journalen, der har en mere traditionelt baseret markedsposition. Dermed mener vi, at vi har lukket et hul i markedet, men samtidig har vi givet lidt mere plads på familie-scenen – selvom en sådan udvikling selvfølgelig vil strække sig over lang tid. Desuden har Familie Journalen haft gavn af sit 125 års jubilæum. Jeg tror, at mange nye læsere har givet bladet en chance, fordi de har kendt det fra deres barndomshjem. De har opdaget, at det faktisk er et godt produkt. Det er baseret på de samme værdier men afspejler nutidige forhold, siger Per Ingdal.

Godt udgangspunkt

Direktør Kjeld Lucas, Egmont Magasiner erkender, at Her og Nu lige nu har tabt oplag, men han ser trend-kurven noget anderledes.

– I første halvdel af sidste år havde vi et stabilt oplag. I august satte vi prisen op med 2 kr. – prisen har været uændret siden starten i 97 – og i september oplevede vi så et oplagsfald. Men det har været stabilt siden – dog på et lavere niveau, siger Kjeld Lucas og tilføjer, at det samlet set har været en god forretning.

– Jeg ser vores oplag som nu stabilt og et godt udgangspunkt for at løfte det igen. Og vi arbejder da også nu på at styrke det redaktionelle koncept, siger Kjeld Lucas.

Han tror ikke på, at markedet for billed-ugeblade er delt op i en dyr og billig klasse.

– Aller har arbejdet med koncepterne på BilledBladet og Se og Hør, men jeg ser ikke to klasser på den måde. På Kig Ind har de kopieret alt ind fra Her og Nu, og det illustrerer meget godt, at de ikke er særligt glade for de billige blade. Grundlæggende ser jeg markedet som rimeligt uændret. Billedugebladene er begivenhedsdrevede, men der har ikke været begivenheder, som for alvor har kunnet trække markedet op. Og i kraft af BilledBladets position, så får de typisk lidt mere ud af det royale stof end vi andre, siger Kjeld Lucas.