Småbørnsfamilierne har stor fokus på økologiske fødevarer uden kemi og unødige tilsætningsstoffer, viser analyser.
Men de samme analyser viser desværre også, at forbruget mindskes, når poderne begynder i skolen.
Den konstatering har fået Økologisk Landsforening til at indgå et samarbejde med FDB og Coop.
Samarbejdet vil byde på tre elementer, hvor det første er et digitalt øko-børne-univers på hjemmesiden oko.nu, der går i luften i denne uge. Omdrejningspunktet er børnene Hugo og Asta, der inspirerer og informere om økologi med spil, opskrifter og historier, der følges op med aktiviteter i Kvickly, SuperBrugsen og Dagli´Brugsen, i såvel butikker som tilbudsaviser.
Anden del er en ny undersøgelse, som FDB Analyse skal stå for. Målet er at afdække, hvad det er, der får børnefamilier til at købe mindre økologisk, når børnene nærmer sig skolestart. Resultaterne forventes at kunne præsenteres senere i år.
Sidst men ikke mindst inviterer samarbejdspartnerne virksomheder til at præsentere varer målrettet børnenes og børnefamiliernes behov. Vel at mærke varer, der er egnede til madpakker og mellemmåltider.
Samarbejdet tager fart i denne uge med den første kampagne, som gennemføres i 720 butikker. Tiltaget er støttet af FDB, Fødevareministeriet og EU.