Der er god synergi mellem Erhvervsbladet og Berlingske Tidende – så god synergi at en alliance har potentialet til at udfordre Jyllands-Posten.

– Dobbeltdækningen mellem de to aviser er kun på 8-9 pct. Jyllands-Posten dækker ca. 19 pct. af de store og små virksomheder, og kombinationen af Berlingske Tidende og Erhvervsbladet kan komme op på 17-18 pct., så der er basis for både annonce- og læsermæssig synergi mellem de to blade, siger Peter Ottesen fra Carat, som producerer Dagbladenes Annonceindex til Markedsføring.

Berlingske-koncernen har købt 10 pct. af Erhvervsbladet med henblik på produktions- og annoncemæssigt samarbejde. Men foreløbig er der ikke meget konkret at sige om, hvad der skal ske på annonceområdet, oplyser koncernchef Joachim Malling.

– Vi er gået ind som mindretalsaktionær i Erhvervsbladet med en aftale om at drøfte samarbejdsmuligheder på meningsfulde områder. Der er intet konkret formuleret vedrørende annoncer og derfor er der ikke så meget konkret at sige. Samarbejde er noget der udvikler sig, og det vil ske i det omfang Erhvervsbladet måtte ønske det, og når det ellers giver mening i markedet, siger Joachim Malling.

På annoncemarkedet er der igen en smule opmuntring til dagbladene. Annonceindexet for uge 17 viser en stigning på år-til-dato tallet fra 90 til 91, og indexet for rullende-4-uger ligger på samme niveau.

Kigger man på rullende-4-uger for de enkelte blade, så har Berlingske Tidende i et par uger haltet lidt efter de nærmeste konkurrenter. I uge 17 bliver Berlingske noteret til 89, mens Jyllands-Posten bliver noteret til 104 og Politiken til 105.

– Jeg vil dog se den udvikling holde sig i nogle uger endnu, før jeg vil begynde at spekulere over, hvad man kan lægge i det tal, siger Peter Ottesen.