Den digitale teknologi virksomhed Adform har indgået et samarbejde med flere af Danmarks største onlinemedier. Formålet er at udbrede brugen af bannerannoncer med lidt mere spræl i – baseret på Rich Media – til glæde for annoncørerne herhjemme.
Samarbejdet omfatter Berlingske Media, Ekstra Bladet og Concept CPH (Det tidligere Freeway Media.) Softwarekæmpen Microsoft var – sammen med Adform – initiativtager til alliancen.
– Vi har flere år brugt mange ressourcer på at udvikle og standardisere Rich Media-formater sammen med udvalgte internationale partnere. Vi har stor efterspørgsel efter disse produkter på det danske marked, og vi kan dokumentere, at de er langt mere effektive i forhold til at skabe synlighed, engagement og interaktion, siger Ulrik Krag, Country Manager, Microsoft Advertising og fortsætter: ”Vi ser bestemt vækst herhjemme, men vi er endnu ikke kommet så langt på området som eksempelvis USA eller Storbritannien. En stor del af grunden er utvivlsomt, at der mangler standarder for Rich Media på tværs af medierne i Danmark. Det er ganske enkelt en barriere for nogle annoncører at skulle have separate udviklingsomkostninger til det enkelte medie”.
Adform: Rich Media rykker
Indtil videre har alliancen resulteret i en række nye kreative formater, som kan anvendes uden videre på de deltagende mediers hjemmesider. Hos Adform, der står for den teknologiplatform, ser CMO Martin Stockfleth Larsen store muligheder i samarbejdet.
– Tidligere har annoncører og mediebureauer været nødt til at udvikle og levere Rich Media-formater målrettet de enkelte medier, men det er nu ikke længere nødvendigt med de fælles retningslinjer, siger han.
Han mener, at det vil gøre udviklingsomkostningerne mindre, da bannerne kan genbruges, ligesom det åbner op for mere kreative bannerkampagner, der kører på tværs af selskaberne i samarbejdet. Og han mener, at Rich Media-bannerne har en lys fremtid. En undersøgelse, som Adform selv har foretaget, viser, at en bruger klikker tre gange oftere på Rich Media-formater end ”traditionelle”.
– Samtidig er der fem gange højere interaktionsrate sammenlignet med standardbannere, siger han.
Standardbannere er ikke på vej ud
Han slår samtidig fast, at ”almindelige” bannerannonce ikke er på vej ud, men at annoncører i høj grad kan øge opmærksomheden omkring deres brand ved at benytte Rich Media-formater.
– Det giver dem helt nye og unikke kreative muligheder, mener Martin Stockfleth Larsen
Adforms undersøgelse er foretaget i 18 europæiske lande, og bygger på data de første seks måneder i 2012.
Adpages, Filmstrip, Sidekick og Billboard er blandt navnene på bannerformaterne i samarbejdet.