Blandt bureaubranchens 237 selskaber, der indgik i sidste års store analyse af reklamebranchen, er 9 gået konkurs i de sidste 12 måneder. Og det er alt for mange, mener Ole Egholm, der udgiver den årlige analyse af reklame-, web-, kommunikations- og mediabureaubranchens tilstand.
– Samtidig med at bureaubranchen egentlig er ret dygtig til at tjene penge, er der relativt set alt for store konkurstal i branchen, siger han, og påpeger, at blandt de 8 brancher han holder øje med, er det kun hotelbranchen, der over de sidste 4 år har relativt flere konkurser.
– Og hotelbranchen er dårlige at sammenligne med, for de har haft en brutal krise siden 2008, en krise som bureauerne kun har mærket snerten af, fortsætter han. Ole Egholm understreger, at bureaubranchen som helhed er lykkedes med at tjene penge gennem hele krisen, mens hoteloperatørerne tabte 80 mio. kr. i 2009 og 400 mio. kr. i 2010.
I gennemsnit – set over de sidste 4 år, som man vel nok kan kalde en kriseperiode – er 3,7 pct. af de største bureauer gået konkurs årligt, kun overgået af hotelselskaberne, hvor 3,9 pct. går konkurs.
Rejsebureauer og ejendomsmæglere ligger på 2,5 pct. hver, og blandt de mest sikre er bilforhandlere, revisorer og ingeniører med 0,7 pct., 0,5 pct. og 0,4 pct. hver. Bemærk, at konkurstal er målt blandt branchens 200-400 største virksomheder. Hvis man regner de helt små virksomheder med, er konkursrisiko formentlig noget større.
– Den større konkursrisiko hos reklamebureauerne, og til dels også rejsebureauer, hvor man for begge brancher kan sige, at de generelt klarer krisen godt, viser, at der har været et udskilningsløb i gang, hvor de dygtige har klaret det endnu bedre, og hvor de ringe er gået konkurs.
– Eller sagt på en lidt grimmere måde, så er der måske lidt flere “blålys” i reklame- og rejsebureaubranchen end i de andre brancher, og det er jo ikke unaturligt, siger Ole Egholm, der henviser til, at der er nævneværdige uddannelseskrav til arkitekter, revisorer, ingeniører, og nævneværdige investeringskrav til at blive autoriseret bilforhandler, mens det er væsentligt lettere for folk uden beviselige kompetencer at slå sig ned som reklamebureau eller rejsebureau.
– Og med dette in mente er det sådan set imponerende, hvor godt både reklamebureauer og rejsebureauer har klaret krisen, slutter Ole Egholm, der understreger, at målt på overskud per ansat er det netop disse to erhverv blandt de 8 omtalte, der ligger bedst for 2010.
Reklame-, web- og kommunikationsbranchen tjente 54.000 kroner per ansat i 2010, kun overgået af rejsebureauer, der tjente 78.000 kroner per ansat. Når Ole Egholm nævner 2010-tallene skyldes det, at han endnu ikke er helt færdig med 2011-analysen.