På lørdag fyldes Royal Arena i København med 12.000 Counter Strike-fans til den udsolgte esport-event BLAST Pro Series.
I den forbindelse har NORD DDB begået en række skilte til metrostationen Ørestad, hvor klassikere fra McDonald’s-menuen er blevet ledsaget med slang, som kun Counter Strike-spillere vil forstå til fulde.
Ifølge en pressemeddelelse har effekten været stor. Det skyldes, at en forbipasserende lagde et billede op på Reddit – i Global Offensive, som er undergruppen for Counter Strike-fans, der har næsten 700.000 medlemmer verden over.
– På Reddit blev historien i løbet af de første fem timer stemt op over 15.000 gange. Og lige nu har den +25.000 upvotesand counting. Indsigten ligger også i kommentarerne fra udlandet, der bl.a. går på, at gaming for alvor er respekteret i Danmark, når et så stort brand som McDonald’s går ind i det, siger Louis Pilmark, Senior Kreativ hos NORD DDB, der er McDonald’s leadbureau i København, i en pressemeddelelse.
Martin Meyer, strategist hos NORD DDB, tilføjer:
– Dette er et eksempel på cultural insights – og breaking brands into pop-culture. McDonald’s har de unge som sin målgruppe og skal være til stede, hvor de er – og sætte sit brand ind i deres kontekst.
Det oplyses i pressemeddelelsen, at udover Reddit bliver billederne delt i Counter Strike-kredse flere steder i verden og af nogle af de største Counter Strike-influenter.
– Ved at låne lidt af målgruppens sprog og bruge det på vores egne produkter, viser vi, at vi respekterer og følger med i, hvad der betyder noget for vores gæster, siger Mads Friis, kommerciel direktør hos Mcdonald’s Danmark i meddelelsen.
Ordbog: McD-skilte oversat til ældre dansk
GL HF: Good Luck Have Fun, som folk skriver inden en counter-strike kamp begynder.
Eco Round: (economic round) Dét, man køber, når man næsten ingen penge har. En bette pistol i Counter-Strike. Hos McDonald’s: En Cheeseburger.
Full Buy: Den store pakke – i Counter-Strike: En god blanding af gevær, pistol, granat, hjelm m.m. Hos McDonald’s: En stor menu.
Utility: Udstyr/tilskud, købt i løs vægt. I Counter-Strike: Bl.a. granater. Hos McDonald’s: Bl.a. Chili Cheese Tops.
Noob: Begynder. I Counter-Strike står den på hån. Hos McDonald’s: En Happy Meal.
Fragsteal: Helt ærlig?! Gamer-slang når en anden spiller dræber dén/det, man selv lige har såret hårdt (at stjæle et kill). Hos McDonald’s: At nappe pommes frites fra en anden.
Freeze time: At stoppe tiden i Counter-Strike. Hos McDonald’s: At købe en is.