Alternativet lægger fortiden bag sig med ny brandstrategi og nyt design

Alternativet får nye visuelle klæder. Og en ny kommunikations- og brandstrategi.

Bag står det ”brandstrategiske designbureau” AM Copenhagen. Formålet er at lægge flere år med skandaler og skræmmeretorik bag sig og i stedet for på ny positionere Alternativet som Danmarks kreative, håbefulde og først og fremmest grønne parti, siger kommunikationschef Andreas Lange.

”Der var en tid med Uffe (Elbæk, red.). Det var første bølge og begejstringen. Så kom der en masse skandaler. De sidste par år har vi brugt til at stabilisere brandet og sikre os, at strutskørterne og fjolleriet er væk, og nu er vi klar til at tage hul på et nyt kapitel i Alternativets historie,” siger Andreas Lange om den nye strategi og rebranding.

””Men som med alle andre brands tager det tid at komme derhen, og man skal gøre sig fortjent til at ændre folks opfattelse af et brand. Men dette er vores første skridt i implementeringen af vores nye strategi, som er en ud af mange ting man vil opleve fra Alternativet,” siger han og tilføjer, at partiet vil have et progressivt brand:

“Men vi vil gerne placere os som partiet, der ikke flytter kommaer, men hegnspæle. Vi vil gerne være dem med iværksætterånd, der er progressive tænkere. Og det skal rummes i, hvordan vi ser ud og agerer,” siger han.

Den nye identitet betyder blandt andet et nyt, lysegrønt logo til Alternativet, en specialdesignet skrifttype, der rummer partiets identitet – og at man tager en stor palette af udelukkende grønne farver i brug for at cementere partiet som Danmarks grønneste, siger stifter af AM Copenhagen, Kristina May.

”Alt er ændret,” siger hun.

”Men det er ændret i sådan en grad, at man stadig kan genkende Alternativet. VI tager det dybt seriøst, at der er bygget noget op, folk kender. De har været sindssygt dygtige kreativt de sidste 10 år, om det har været med valgplakater sat ned under andres eller med deres politik,” siger hun.

”Vi har lavet en identitet, der kan udfolde sig på mange måder. Det er logoet, det er å’et, vi har skrevet anderledes. Vi har arbejdet med den grønne farve og tager den tilbage. Og så har vi lavet en særlig skrifttype til Alternativet, der både refererer til Alternativets historie og nyfortolker partiet. Det er en skrifttype, hvor du bare kan skrive: ”Stem på os”, og så ved man, at det er Alternativet,” siger Kristina May, der fortæller, at alle kommer til at kunne hente og bruge skrifttypen.

Kristina May forklarer, at det er Alternativets politiske historik, der er blevet søjlerne i den nye strategi – og at det har krævet et dybt og grundigt dyk ned i kernen af partiet.

”Alternativet har en helt anden kreativ tilgang til politik end andre partier. De har et særegent entreprenørskab. Og så er det det første parti, der var grønt, og det er dem, der tager det grønne allermest seriøst. Og ser seriøst på, at vi skal forandre systemet for at få ægte forandringer på den lange bane,” siger Kristina May.

”Vi fandt ud af, at mange af de ting aldrig er blevet brugt som assets eller kommunikeret ud. Vi så på Alternativets grundhistorie og har gjort det til grundlaget for anden bølge. Det er et klassisk og grundigt brandaudit,” siger hun.

Og det skal i sidste ende give Alternativet en ny måde at kommunikere på.

”Hele essensen ved den nye bølge er at forme fremtiden. At være garant for, at fremtiden er håbefuld, og at partiet gør en forskel. Så de skruer op for den håbefulde retorik og taler mere om det frem for hovedløst at gå fra sag til sag,” siger hun.

Alternativet har selv været tæt involveret i det strategiske arbejde, og kommunikationschef Andreas Lange er meget glad for den nye retning. Og der er brug for en skarpere retning for Alternativet, siger han.

”Tænk på, hvor meget partier skal forholde sig til i hverdagen – det er en konstant positionsøvelse. Bare det faktum, at vi har pressen boende på Christiansborg, gør det sindssygt vigtigt, at du er stærk i din kerne. Den ene dag skal du diskutere rent drikkevand og den anden dag krig i Palæstina. Det gør, at du har brug for en stærk brandkerne, når du positionerer dig, ikke mindst for at kunne være konsistent i din positionering,” siger han.

Og så glæder han sig også over, at Alternativet får sin egen skrifttype.

”Det er en genistreg,” siger han.

”Det gør, at alle kan tale som Alternativet. Det passer sindssygt godt ind i forståelsen af vores værdier. Vi ser os ikke som et parti, men som en bevægelse. Og det her inviterer folk indenfor. Det afspejler det nye Alternativet perfekt,” siger Andreas Lange.

Samtidig er han glad for det samarbejde, Alternativet har haft med AM Copenhagen.

”Det har været et skideskægt samarbejde. Det er vigtigt, for det er den måde, du laver kreativitet på. Er det ren død og ødelæggelse, så er det enormt svært at være kreative. Det har været en fornøjelse. Og det ligger netop i Alternativets DNA: At vi skal finde kreative løsninger. Det tager vi meget seriøst,” siger Andreas Lange.