Velgørende organisationer, humanitære eller samfundsorienterede ”sager” har sjældent pengetanken fyldt med mammon til at gøre reklame for sig selv. Heller ikke Psykiatrifonden.
Men sidste efterår vandt fonden konkurrencen ”Reklame for Alvor” – et frivilligt initiativ, der en gang om året samler den danske kommunikationsbranches ekspertise og stiller den til rådighed for et relevant budskab. Og det har gjort en kæmpeforskel, fortæller fondens direktør Vibe Klarup Voetmann.
– Vi fik skabt kæmpe opmærksomhed, både i den definerede målgruppe og bredere, fx på skolerne. Det har givetvis hjulpet til, at kampagnen var kontroversiel i sin form, nogle opfattede den som provokerende, men vi fik en unik synlighed på en stribe medier og en fremragende platform til at komme ud med vigtige budskaber, siger Vibe Klarup Voetmann.
Kampagnen, som reklamebureauet AdPeople havde kreeret – bureauet vandt i øvrigt konkurrencen for andet år i træk – skulle sætte fokus på unges stofmisbrug og især på at stoffer ikke kun er et rusmiddel, men også en alvorlig kilde til psykiske sygdomme. Især blandt unge.
Derfor lød budskabet fra Psykiatrifonden, som dannede udgangspunkt for de indsendte kampagneforslag, således: ”Tag stilling til stoffer på et oplyst grundlag. Sæt dig ind i, hvordan de forskellige stoffer virker, og hvad de gør ved dig”.
Den vindende kampagne fra AdPeople kørte i marts 2013 på print, tv, outdoor og web, og det lykkedes ifølge Vibe Klarup Voetmann i overbevisende stil at bringe sagen på danskernes – og mediernes – nethinde.
Taletid og intern læring
– Vi var med i debatprogrammer på både tv og radio, da kampagnen kørte, så vi fik meget taletid i medierne. Desuden har der kørt programmer, hvor vi ikke selv var med, men som handlede om emnet, vi satte på dagsordenen. I tilgift har vi haft masser af god dialog – også med kritikere af kampagnen – på eksempelvis Facebook. Så vi er yderst tilfredse med forløbet, siger hun.
Vibe Klarup Voetmann oplyser, at fondens specielle kampagnesite i løbet af marts havde 33.800 unikke besøgende. De brugte gennemsnitligt 3,12 minutter på sitet og besøgte gennemsnitligt 4,77 sider.
– Det er selvfølgelig svært at sammenligne med noget andet, da det var et tidsbegrænset kampagnesite, men hvis vi ser på brugen af vores faste site, så er tallene faktisk rigtig fine. På årsbasis har vi omkring 400.000 unikke brugere dér, så næsten 34.000 på kampagnesitet på en måned er vi rigtig godt tilfredse med, siger Vibe Klarup Voetmann, som i øvrigt fortæller, at kampagnen også har givet intern læring i fonden.
– Vi oplevede, at det gav mening for os at være mere markante i vores kommunikation. At vi – fordi vi turde være mere kontroversielle end vanligt – lykkedes med at få vores budskaber bredere og længere ud. Vi fik nogle klø på Facebook for kampagnen, som nogle kaldte provokerende, men det brugte vi strategisk og endte faktisk med at få en god dialog med brugerne.
Så I kunne godt finde på at søge om at vinde en Reklame for Alvor-kampagne igen på et tidspunkt?
– Helt sikkert. Det har været enormt lærerigt, og det har vigtigst af alt fået sat et fokus på vores sag og vores budskaber, som vi næppe selv ville have haft ressourcer til at gøre.
”Reklame for Alvor” konkurrencen kører igen lige nu, og hvis nogen skulle have lyst til at vinde en millionkampagne, så er det om at kravle til tasterne, for der er ansøgningsfrist 15. maj.
Alle organisationer, enkeltpersoner eller grupper, som arbejder for en humanitær eller samfundsorienteret sag kan i princippet søge om at vinde en kampagne. Læs mere om betingelserne her.
Og se reklamefilmen ”Er du sikker på, du ved, hvad du laver?” her.