Ansvarlighed, mening og holdninger er buzz-words i reklamebranchen anno 2013, men hvor mange bureauer vil egentlig følge de fine ord op med handling?

Det må stå hen i det uvisse, men en oplagt mulighed melder sig, når årets ”Reklame for Alvor”(RFA) skydes i gang.

Her er Alzheimerforeningen netop blevet valgt som ”vinder”, og det betyder, at foreningen modtager årets pro-bono-arbejde i form af en landsdækkende kampagne.

Bred jury

Alzheimerforeningen blev valgt som årets modtager af en jury, som består af følgende garvede marketing- og mediefolk:

Anne Skare Nielsen, Chief, Futurist & Partner

Susanne Lund, Partner, Bates

Bo Lidegaard, Chefredaktør, Politiken

Peter Albæk, Partner/direktør P. Affairs, Lead Agency                      

Tine A. Huggenberger, Direktør, Kreativitet og Kommunikation

Christian Jensen, Chefredaktør, Information                      

Kim Poder, Adm. Direktør,TV3

Jonathan Løw, Marketingchef, KaosPiloterne

Michael Raffnsøe, Direktør, Huset Markedsføring       

Vinderen valgtes ud fra tre kriterier: Relevans, seriøsitet og bredde.

Derudover vejede det tungt, at organisationen havde et budskab, som har gennemslagskraft i hele landet. Og et budskab, der vel at mærke kan kommunikeres ”i en emotionel vinkel”.

Ud fra disse kriterier faldt juryens valg altså på Alzheimerforeningen, der ansøgte om en kampagne, der skal af-stigmatisere mennesker med en demenssygdom, og det glæder Alzheimerforeningens direktør Nis Per Nissen.

– Det er en kæmpe anerkendelse af de 85.000 danskerne, der lever med en demenssygdom. Det giver håb om, at der nu kommer større fokus på demenssygdomme og de problemer, som sygdommene giver både demenspatienterne og deres pårørende, siger han.

15. år i træk

Det er 15. gang at Reklame for Alvor bliver afholdt, og den danske kommunikations- og reklamebranche samles om at give en kampagne til en humanitær organisation eller en godtgørende sag.

Sidste års vinder var PsykiatriFonden, med deres budskab om at forbygge unges misbrug af stoffer. Tidligere har følgende organisationer vundet:

  • 1998: Psykisk sygdom
  • 1999: Foreningen Nydansker
  • 2000: Anoreksiforeningen
  • 2001: Læger Uden Grænser
  • 2002: Det Kriminalpræventive Råd
  • 2003: Offerrådgivningen
  • 2004: Dansk Flygtningehjælp
  • 2005: Dansk Førstehjælpsråd
  • 2006: Hjernesagen
  • 2007: Høreforeningen
  • 2008: HopeNow
  • 2009: Girltalk.dk
  • 2010: –
  • 2011: Livslinien
  • 2012: PsykiatriFonden
  • 2013: Alzheimerforeningen