Det offentlige Danmark er en af landets største annoncører, men opfører sig som en lille ”lallende amatør”.
Det mener mediebureauet Mindshares adm. dir. Martin Rasmussen, der raser over, at det offentlige ikke samler dets største medieindkøb.
– Der er enorme stordriftsfordele. De kunne formentlig spare 50 procent, siger han til Børsen.
I dag køber hver offentlig myndighed angiveligt medietid ved hver enkelt kampagne, og dermed snyder de sig selv for store besparelser.
– Det svarer til, at Danske Bank-koncernen, som i dag er en af de absolut største medieforbrugende koncerner, gav det hele løs, så hver enkelt forretningsdel, division og filial selv stod for deres medieindkøb. Det gø de naturligvis ikke. De høster den gevinst, der kommer ved at have et stort konsolideret budget i stedet for at komme dryppende med en masse små, siger Martin Rasmussen.
Martin Rasmussens kritik bakkes op af konkurrenterne fra OMD og Carat, der også ser store problemer i de skattebetalte medieindkøb.