Amazon.com har aflyst al tv-annoncering for resten af dette år. Også det meste print-annoncering er aflyst. Begrundelsen er, at udbyttet ikke står mål med investeringen. Det har Amazon konstateret gennem nogle tests i Portland og Minneapolis.
Amazon brugte sidste år lige under 50 mio. USD på tv, og de penge skal nu bruges på i stedet at tilbyde gratis levering til alle ordrer over 25 USD. Omkostningerne til denne satsning vil beløbe sig til ca. 100. mio. USD, og differencen håber Amazon at tjene ind på øget omsætning.
– Gennem de sidste par år har vi lært, hvordan lave priser driver volumen, siger stifter og CEO Jeff Bezos.
Budskabet om gratis levering skal spredes gennem online-annoncering, indstik i søndagsaviser – samt mund-til-mund, som Jeff Bezos karakteriserer som et magtfuldt medie.
Selskabets eget reklame-team på fem er flyttet til andre opgaver, og bureauet Wieden & Kennedy mister et betydeligt budget, men beholder kunden med henblik på research og andre projekter.
Kilde: New York Times + WARC