Efter at havde slumret i Danmark de sidste 10 år, bliver kreditkortet American Express nu relanceret og markedsført i Danmark. Ogilvy & Mather, der er American Express’ internationale bureau, har også stået bag den danske kampagne – men det er folk som Lars Busekist og Nicolai Stahl, der via O&M har udarbejdet selve kampagnestrategien og ordlyden.
“Do More“ er American Express’ internationale pay-off, og det har man også valgt at bruge som tema for kampagnen i Danmark.
– Valget af “Do More“ som tema for kampagnen udtrykker de tre ting, som kortet står for – der er ingen fast maksimum på kortet, der også giver kortholderen en meget udbygget service, samt en forsikringspakke med i købet, siger direktør Preben Bergholdt fra Kortfinans A/S.
– Samtidig henvender American Express sig til folk, der tjener mere end gennemsnittet, og har en høj rejseaktivitet, siger han og tilføjer, at det netop er her den udbyggede service og forsikringspakken kommer ind.
Som ejer af et American Express er man ikke bare kortholder, men kortmedlem med adgang til 1700 servicecentre, fordelt på 135 lande, der kan hjælpe en med både små og store problemer på rejsen.
Forsikringspakken er rejserelateret og her er der altid hjælp at hente ved flyforsinkelser, mistet bagage m.v. Forsikringspakken indeholder også en købsforsikring, med et maksimum på 8000 kr., hvor alt hvad man køber på kortet er forsikret i op til 3 mdr.

TRIUMFBUEN I KøBENHAVN
Kampagnen for American Express starter den 15. april, og der vil de næste 2 måneder blive kørt hårdt på med helsides annoncer i de store dagblade, hvor de tre temaer: ingen fast maksimum, service og forsikringspakken blive markedsført
– Annoncerne “kører ud over“ formatet, for eksempel ind over den redaktionelle tekst, og det gør de for at symbolisere temaet “Do More“, at gå ud over grænsen, siger Preben Bergholdt. Samtidig har vi valgt ikkeat bringe tv-spots, da vi har vurderet at vores målgruppe ikke ser særlig meget tv.
– Vi vil køre hårdt på de første par måneder, men skal i det hele taget have bygget brandet American Express op gennem årene, siger han og tilføjer, at American Express ligger blandt de 20 mest brandede mærker i verden, og at kreditkortet samtidig er det bedst kendte finansielle brand i verden.
Den 15. april kan man også beskue Triumfbuen i København, nærmere betegnet på Vibenhus Runddel lige der, hvor en stor del af den potentielle målgruppe, nemlig nordsjællænderne, komme ind fra Lyngbyvejen om morgenen. Triumfbuen, ledsaget af et stort American Express kort, vil pryde stilladset på nybygningen ved Galle & Jessen’s gamle tårn, 4 uger frem i tiden.
– Ja, det var altså ikke helt let at få lov til at hænge en kopi af Triumfbuen op, siger Preben Bergholdt – vi måtte først have tilladelse fra Frankrig, og deres bureaukrati fungerer til perfektion, smiler han.

SAMME BETINGELSER
En af de væsenligste årsager til at Kortfinans har valgt at overtage samt markedsføre American Express nu er, at reglerne for kreditkort ændrer sig som om halvandet år.
– Om halvandet år vil betingelserne for kreditkort og Dankortet være de sammen. Som det er nu koster det butikkerne penge at tage kreditkort, men ikke Dankort. Men om halvandet år vil det også koste butikkerne penge at tage Dankortet, derfor har vi vurderet at det er nu vi skal sætte ind, siger Preben Bergholdt og understeger, at markedet for kreditkort og Dankort vil blive udlignet, og den mere lige konkurrence vil give plads for kreditkort som American Express.

American A