Reklamebærende medier i USA må imødese vanskeligheder med at opnå vækst i årene fremover. Det konkluderer den årlige “Communications Industri Forecast” fra merchant-banken Veronis Suhler Stevensen.
– Folk flytter deres forbrug over mod medier med lille eller ingen reklamer. Forbrugerne stemmer med deres punge og bruger deres tid, hvor de bruger deres penge, siger direktøren for Veronis Suhler Stevenson, Jim Rutherfurd.
Analysen konstaterer, at amerikanerne i snit i 2002 brugte 3599 timer på medieforbrug totalt set. Det er en vækst på 1,8 pct. i forhold til 2001. 42,2 pct. af denne tid blev brugt på medier, der bygger på bruger-finansieringer. Den andel er siden 1997 steget med 10 procentpoint, og Veronis Suhler Stevenson forudser en fortsat vækst for disse medier, der bl.a. omfatter pay-per-view, DVDs og video-spil.
Blandt andre analyse-resultater kan nævnes:
*Tv er det mest populære medie med 1701 timer om året. Radio er nummer to med 994 timer.
*I gennemsnit brugte hver amerikaner 721 USD på medier.
Kilde:: USA Today + WARC