2004 blev et rigtig godt år for det amerikanske reklamemarked, viser den seneste rapport fra Advertising Age. I alt steg markedet med 8,6 pct. til 17,59 mia. USD (godt 100 mia. kr.).
Generelt havde alle mediegrupper et godt år. Traditionel reklame vækstede med 8 pct. til 11,2 mia. USD. Marketing-services (direct marketing, sales promotion og interaktiv kommunikation) vækstede dog med 9,8 pct. til 6,39 mia. USD. Og blandt disse tre gik det rigtig stærkt for interaktiviteten, som Advertising Age opgjorde til 1,43 mia. USD – en vækst på 20,2 pct.
Den stærke udvikling i både reklame og marketing-services får amerikanske bureua-direktører til at tale om et skifte fra “below-the-line” til “around-the-table”. En markedsfører tager nu de forskellige marketing-services med om bordet sammen med det traditionelle kreative arbejde allerede fra starten.
Omnicom er størst tæt fulgt af WPP Group, og de fire store – Omnicom, WPP, IPG og Publicis – kontrollerer lidt over halvdelen af markedet (51,4 pct. mod 50,9 i 2003). fin
Kilde: AdAge.com