Direktør Tom Miller, fra analysefirmaet NOP World ville ikke tale om decideret boykot eller en umiddelbar krise, da han i New York i sidste uge præsenterede en ny analyse over forbrugerholdninger til amerikanske brands. Men der er en advarselslampe der blinker over amerikanske brands, fortalte han forsamlingen på ca. 500 store virksomheder.
30.000 interviews er blevet gennemført i en lang række lande verden over, og for første gang siden analysen blev lavet første gang i 1998 har man noteret et fald i forbrugernes sympati over for og lyst til at købe et amerikansk brand. Analysen er lavet i første kvartal i år, og den negative udvikling er mest markant i lande som Ægypten, Frankrig, Tyskland, Italien, Saudi Arabien, Spanien, Sverige og Tyrkiet, mens forbrugerne i Australien, Brasilien, Ungarn, Fillipinerne, Sydafrika, Taiwan og Venezuela er de mest positive.
Tom Miller anførte samtidig, at udviklingen for amerikanske brands giver lokale brands nye muligheder. fin
Kilde: AdAge.com + WARC