Mediebureauer er optimistiske for medieforbruget i 2004, hvor de venter et opsving. De amerikanske reklamebureauer er dog mere afventende, fortæller Advertising Age, som for 12. gang har lavet en indkosmt-rapport over reklamebranchen.
Bureauerne ser på et opsving som en mulighed – ikke som virkelighed – og derfor forventer de at være tilbageholdende med at ansætte flere folk i 2004 – også selvom det nuværende personale er presset til det yderste. I stedet vil de supplere op med free-lancere efter behov. Bureauerne skal være inde i en mere permanent fremgang, før der bliver tale om ny-ansættelser.
Samtidig viser analysen også stor tilbageholdenhed på lønninger og bonusser. Således lyder i hvert fald konklusionen. Faktum er dog, at gennemsnittet i lønstigninger bliver på mellem 4- og 6 pct. på 11 ud af 13 bureau-funktioner, der er blevet undersøgt. På topchef-niveau ligger de forventede stigninger på over 10 pct. Niveauet er kun lidt højere end de tidligere to år, hvor markedet har været meget surt.
Gennemsnitstallene dækker dog over betydelige variationer, og 25 pct. af bureauerne i analysen vil slet ikke give lønstigninger. Bonusserne ligger i gennemsnit på 4.5 pct. af grundlønnen – med topcheferne på et væsentligt højere beløb. Men også her er der en række bureauer, der slet ikke vil udbetale bonusser. Faktisk i alt 56 pct. Blandt dem, der giver bonus er der også betydelige forskel på, hvem der får hvor meget. F.eks. er der bureauer, der giver account planners 62 pct. i bonus, mens copywriters ingen ting får.
Kilde: Adage.com