På overfladen har de amerikanske ugeblads- og magasinudgivere ingen grund til bekymring i forbindelse med deres årlige konference, der foregår i denne uge. Den økonomiske udvikling i 4. kvartal ser fornuftig ud og derfor kan udgiverne for første gang i dette århundrede diskutere et medie, der ser ud til at være på vej op igen. Flere nye titler er også annonceret.
Alligevel spores der en vis uro blandt udgiverne (mindst hos udgivere af måneds-magasiner). Flere udgivere efterlyser såkaldte boom-kategorier. Det gælder f.eks. dot.com og mandemode, som for 10 år siden kunne sælge nye titler og blade. I øjeblikket er der ikke rigtig noget, der ser ud til at kunne trække markedet i gang. Der har været forventninger til spil, men foreløbig ser de ud til at blive skuffet.
Samtidig bekymrer fremgangen for ikke-traditionelle medier.
“Skyen på horisonten er foreløbig ikke større end en hånd, men den udgør stadig en bekymring for, at annoncørerne skifter over til ikke-traditionelle medier”, siger adm. dir. Mark Edmiston fra AdMedia Partners, der en medie investment banker. Indtil nu har det påvirket tv mere end print, men han advarer om, at skiftet har accelereret i de seneste måneder.
Budget-forventningerne i branchen bliver da også holdt på lavt niveau. Ingen forventer et fald, men alle er tilbageholdne med at tro på vækst, og generelt beskrives annoncørernes placering af budgetter som uforudsigelig.
Kilde. AdAge.com