Organisationen American Psychological Association argumenterer nu for, at børn under 7-8 års alderen ikke kan genkende reklamens overtalelses intentioner og at den amerikanske regering derfor bør indføre restriktioner over for markedsføring til små børn.
Konklusionerne er et resultat af et 18 måneders langt studie foretaget af seks psykologer, som har studeret børns reaktioner på reklamer. Rapporten estimerer, at der i USA bruges over 70 mia. kr. på at markedsføre sig til børn, og at et gennemsnitligt barn ser 40.000 tv-reklamer hvert år.
“Mindre børn opfatter informationerne i tv-reklamer ukritisk og accepterer de fleste påstande og appeller som sandfærdige, præcise og upartiske”, lyder det fra psykologerne.
De er desuden bekymrede for annoncer, som er henvendt til voksne men som bliver set af børn, og psykologerne mener, at reklamer har medvirket til at ændre spisevaner og derfor haft en medindflydelse på de fedme-problemer, som plager mange amerikanske unge.
Rapporten underkendes af American Association of Advertising Agencies, hvorfra Richard O’Brien undrer sig over, at rapporten helt har set bort fra 40 års bestræbelser fra reklameindustrien på at beskytte børns særlige følsomhed.
Kilde: Forskellige medier samlet af WARC