Oven på efterårets mange ulykker begynder der nu at komme positive signaler fra det amerikanske annoncemarked. De store tv-netværk melder tæt på udsolgt af deres tilgængelige prime-time lager, og det sker endda til priser, der ligger 3-5 pct. højere end niveauet i sommers op til starten på efterårsssæsonen.
“Prisniveauet er ikke kollapset, sådan som mange eksperter forudsagde”, konstaterer en anonym salgs-executive til MediaWeek.com.
Netværkene har solgt næsten 95 pct. af deres slots, og annoncører inden for bil-, tele-, film- og medicin-industrien har været blandt de toneangivende aftagere.
Der er også positive tegn for første kvartal næste år, hvor afbestillingerne nu kommer ind i et langt langsommere tempo ind i samme periode året før, hvor de lå oppe på 15-20 pct.. Ingen af de store annoncører har afbestillingsrater over 10 pct., hvilket beskrives som normalt. Den laveste afbestillingsrate, der er er noteret, ligger på 4 pct. fin
Kilde: MediaWeek.com (US)