I oktober måned gennemfører Markedsanalyseklubben for tredje gang klubbens grundkursus i markedsanalyse “Viden er bedre en fornemmelser“. Kurset giver et overblik over markedsanalysens værktøjer i forskellige faser i produktudviklings- og markedsføringsprocessen. Men på en måde, så deltagerne ikke bare kommer hjem med teorier i bagagen. Kurset er stærkt praktisk orienteret, idet der er præsentation af en række aktuelle cases fra forskellige virksomheder.
– Det er ikke så let at lave kurser i markedsanalyse. Der er tale om nogle værktøjer og ren metode-gennemgang har let ved at blive kedeligt, siger Ole E. Andersen fra Markedsanalyseklubben.
– Det er baggrunden for, at vi har valgt ikke at lade metoderne styre kurset, men derimod sætte fokus på planlægningsprocessen i virksomhederne. Ideen er jelt enkelt at kombinere teori og praksis.
Kurset var 2 dage og foregår denne gang på Hotel Kong Arthur i København. Den første dag lægges der vægt på de værktøjer, der går forud for en markedsindsats. Ole E. Andersen danner begge dage den “røde tråd“ mellem case-præsentationerne. Bl.a. giver han et indblik i markedsanalysens anvendelsesområder, metoder og grundbegereber, ligesom han præsenterer egnede metoder, når man skal estimere forbrugraccept.
Den første dag er det Christian Kabel fra Aktuelt, der præsenterer det arbejde, der gik forud for avisens relancering for nylig. Produktudviklingen skete på baggrund af kvalitative metoder. Desuden præsenterer Anders Sørensen fra Realkredit Danmark, hvordan man her benytter kvantitative metoder til at justere kommunikationsindsatsen.
På andendagen er der fokus på de analyser, der kan bruges til opfølgning. Her kommer Kaare Trudsø fra Carlsberg og fortæller om tracking på ølmarkedet. Erik Rydahl fra Matas fortæller om måling og anvendelse af oplysninger om butiks-/kædeimage og Jan Skouenborg fra Nørgård Mikkelsen fortæller om test og effektmålinger på kampagnen “Fisk er der ingen ben i“.
– Alle casene lægger vægt på hvad den enkelte annoncør har lært af arbejdet med markedsanalyser og de enkelte cases er valgt, så de supplerer hinanden, siger Ole E. Andersen.
– Som noget nyt giver vi i år deltagerne mulighed for at komme med deres egne relevante problemstillinger og disse cases vil også blive behandlet på kuset, bl.a. vil de blive benyttet i gruppearbejdet.
For at deltage i kurset er det tilstrækkeligt at have et overfaldisk kendskab til markedsanalyse. Kurset henvender sig til produkt- og marketingchefer i mindre og mellemstore virksomheder, men også til konsulenter, bl.a. på medierne.
Kurset finder sted den 7. og 8. oktober og det koster kr.5.900,- for medlemmer af DMF at deltage, kr. 6.900 for ikke-medlemmer. Yderligere oplysninger hos Dansk Markedsføringsforbund på tlf. 33 11 87 87.