Der ligger et strategi-skift bag, at DDBs kreative direktør, englænderen Andrew Smart nu forlader DDB. Mere frihed og råderum til de enkelte kreative er kodeordet for DDB´s fornyelse af den kreative afdeling.
– Andrew Smart er eksponent for den engelske skole, hvor bureauet kreativt set er meget topstyret gennem en kreativ direktør, som alt arbejde passerer gennem, og hvor der er daglige gennemsyn.. Det var oprindeligt ønsket om den model, der fik os til at hyre en så stærk kreativ person som Andrew Smart, men vi har måttet konstatere, at modellen ikke passer til dansk mentalitet, og derfor sadler vi nu om i den kreative afdeling. I den forbindelse er jeg og Andrew så blevet enige om, at vore veje må skilles, siger adm. dir. Johnny Henriksen.
Samtidig sker der nogle rokeringer i gruppen, bl.a. i form af at nogle kreative fra DDB rykker til Tribal for at opgradere her. Det giver så plads til, at DDB nu er gået på jagt efter nogle nye stærke kreative.
– Vi vil og skal tilbage blandt branchens mest kreative bureauer. Derfor gennemfører vi nu en kraftig fornyelse af den kreative afdeling, hvor vi kommer til at lægge langt mere vægt på at den kreative motivation skabes gennem frihed og ansvar, siger Johnny Henriksen. fin