Man skal være mere end en jysk brugtvognsforhandler for at gennemskue de rabatter og provisioner, der ligger på online markedsføring mellem internetmedierne og mediabureauerne. I den ‘gamle verden’ afskaffede man de faste 15 procent med annonceoverenskomsten, men nogle elementer fra den “gamle verden“ har levet videre i visse dele af ‘den nye økonomi’.
Derfor betaler flere on-line media fortsat provision til mediabureauerne. Et eksempel er de 15 procent, som mediabureauerne mange steder får i ‘rabat’, når de booker
bannerkampagner hos en del af de store annoncenetværk og portaler. Det ser dog ud til snart at få en ende. Hos DRB, Danske Reklamebureauers Brancheforening, bekræfter afdelingschef Jan Maagaard, at man er i kontakt med FDIM, Foreningen af Danske Internet Medier, vedr. muligheden for ændrede samhandelsforhold, som både kan tilgodese annoncører og medier.
Samtalerne med FDIM, foreningen, der repræsenterer internetmedierne, drejer sig bl.a. om at etablere nogle klart definerede ydelsesbestemte godtgørelser uden fælles satser. De skal aftales med det enkelte medie. Jan Maagaard oplyser overfor Markedsføring, at der i en eventuel aftale med FDIM indgår en sikkerhedsstillelse svarende nogenlunde til den ordning man kender fra dag- og ugebladene. Sikkerhedsordningen “Sikkerhedsfond for udvalgte medier“ er desuden etableret for andre mediegrupper og vil med fordel også kunne omfatte on-line medierne.
– Det afgørende for en eventuel aftale er, at det klart skal fremgå, hvad ordregiverne skal yde for at kunne gøre sig fortjent til eventuelle godtgørelser. Og der vil i givet fald blive tale om gensidige betingelser. Hvis bureauet yder den her ydelse, så har det også krav på at få godtgørelsen, som dermed kun gives til de ordregivere, som kan opfylde betingelserne, siger Jan Maagaard,


DEN NYE FRæKKE DRENG
Selv om Jan Maagaard ikke har holdt møder om annonceaftalen for internetannoncering føler han sig forholdsvis sikker på, at den vil blive vedtaget, så den kan blive en realitet i løbet af foråret.
Hos FDIM er man også interesseret i at lave en annonceaftale om internetannoncering. Christian Peytz, formand for FDIM, understreger, at en aftale med DRB ikke ligger til beslutning lige med det første, selvom det kun vil være en lille del, der er anderledes i forhold til andre DRB-aftaler.
– Internettet er et mere dynamisk medie med ustandselige nye produkter. Det er spændende, men giver også problemer for arbejdsgangene. Mediet er den nye frække dreng i klassen, siger Christian Peytz, der dog ikke ser nogle voldsomme knaster på vejen i en aftale med DRB. Han erkender, at aftalen reelt også burde være færdig-forhandlet forlængst.
– Det store problem er, at internetområdet ikke er et stort medie, hvis man ser på kroner og øre. Derfor er det naturligt først at fokusere på internettet efter, at man har lavet aftaler med printmedier, siger Christian Peytz, der erkender, at selvom internetmarkedet har ry for at være en flok røvere og soldater er markedet blevet langt mere professionelt i de sidste par år
– Men det er stadigvæk et hårdt marked med en meget flydende prisdannelse. Der går ikke en måned uden, at der er kampagnepris fra medier. Derfor er vi også skrøbeligere funderet end de gamle mediegrupper, siger han.