Forhandlingsudvalget mellem internetmedierne og mediabureauerne er nået til et resultat i forbindelse med en fælles løsning til en rammeaftale om annoncering på internettet.
De to grupper, der er repræsenteret ved FDIM, Foreningen af Danske Internet Medier, og DRB, Danske Reklamebureauers Brancheforening, har forhandlet aftalen på plads i det sidste halve år og den minder i sin opbygning meget om den aftale som kendes mellem bureauerne og printmarkedet.
Med den nye aftale vil det klart fremgå hvilke definerede ydelsesbestemte godtgørelser bureauer kan få, dog vil der ikke være nogle fælles satser, da det strider imod konkurrencestyrelsens regler på området. Det vil også klart fremgå, hvad ordregiverne skal yde for at kunne gøre sig fortjent til eventuelle godtgørelser. En helt ny situation for internetmedierne.
På den måde er der nu gjort op med de rabatter og provisioner, der hidtil har været på online markedsføring mellem internetmedierne og mediabureauerne.
Aftalen venter kun på en godkendelse fra DRBs bestyrelse og på en tilbagemelding far FDIMs medlemmer, hvor aftalen er sendt til høring.
Den skulle være klar først i september og vil senest i begyndelsen af det ny år være implementeret hos de to parter.
Ifølge Søren Queitsch, salgsdirektør hos Ingeniøren og leder af FDIMs forhandlingsudvalg vil aftalen få to stor betydning. For det første vil en masse praktiske ting som medierne bruger meget tid på blive gjort lettere.
– Hvis et medie fx sælger et banner og bureauet ikke leverer det med de rigtige specifikationer, skulle vi tidligere bruge tid på at få det til at køre uden at få penge for den tid vi brugte. Med aftalen er det synliggjort, at bureauet får en godtgørelse, hvis teknikken er i orden. På den måde sparer mediet tid og dermed penge. Men mediegruppen har også fået et løft med aftalen, fordi vi viser, at vi kan stå sammen. Markedet har været præget af røvere og soldater, men aftalen viser at vi er professionelle røvere og soldater, siger Søren Queitsch, der dog ikke mener, at aftalen vil medføre et stop for den store fokus på rabatter.
– Der vil stadig være et stort drive i markedet, men vi vil konkurrere på andre ting som eks. effektiviteten. Nu drejer det sig om at levere mest muligt til kunderne, siger han.
Et af de meget omdiskuterede problemer med internetannonceringen har været de 15 procent som mange bureauer har fået i rabat hos de store annoncenetværk og portaler. Rabatten, der havde status af godtgørelser eller provisioner, har været et levn fra gammel tid.
– Det kan godt være, at den havner på 15 procent, men det er op til de enkelte medier. Vi har ikke sat procenter på, siger han.