Omsætningen af TV-annoncer er steget med omkring 20 procent, ifølge DRRB, Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening.
Fremgangen skyldes primært lave priser og fornyet optimisme i begyndelsen af året, hvis man skal tro Lars Bredal, administrerende direktør i mediebureauet Carat.
– Den stigende efterspørgsel på TV-annoncer hænger primært sammen med, at prisen på en TV-annonce faldt meget under finanskrisen. Sammenholdt med dette viser det sig, at TV-reklamer er mere effektive nu, end de var for bare et par år siden. Det betyder, at effekten per krone er god, siger Lars Bredal.
Succesen for TV-annoncerne har været så stor, at omsætningen er steget med mere end salget af onlineannoncer siden 2010, men stigningen i salget har nået toppen, og omsætningen har i løbet af de seneste måneder nået et mere moderat niveau.
TV-selskaberne var rent annoncemæssigt en af de brancher, der var hårdest ramt af finanskrisen, og der har derfor været et terræn, der skulle genvindes. Man er endnu ikke helt på det tidligere niveau, men man ser dog en klar forbedring. Den stigende efterspørgsel har blandt andet medført, at priserne på TV-annoncer igen er blevet skruet op.
– I perioder har der været udsolgt af TV-annoncering i Danmark. Det har betydet, at TV-selskaberne kan være mere kræsne og dermed skrue op for prisen igen, siger Lars Bredal om Carats erfaringer.
Hos TV 2 mener man dog ikke, at der har været en reel prisstigning. Selskabet har derimod oplevet stigende efterspørgsel på de dyre annonceløsninger i den bedste sendetid. TV 2s forventninger til det fremtidige annoncemarked er ikke så negative som de store mediebureauers, men man er dog opmærksom på, at den nuværende samfundsøkonomiske situation kan få konsekvenser.