Sø og Handelsretten har i dag afgjort et juridisk slagsmål mellem optikerkæderne Louis Nielsen og Synoptik,
Sagen har kørt siden 2009, hvor Synoptik anlagde den sag, der siden udviklede sig til en regulær annoncekrig mellem parterne.
Den begyndte, da Synoptik lancerede en reklamekampagne, som efter Louis Nielsens opfattelse lagde røgslør over Synoptiks priser. Som modsvar indrykkede Louis Nielsen nogle sammenlignende reklamer, hvor optikerkæden ville “illustrere” de reelle priser hos Synoptik og hos Louis Nielsen.
Under sagen havde Synoptik krævet 500.000 kroner fra Louis Nielsen plus en bøde. Da Louis Nielsen mente, at det reelt var Synoptik som overtrådte Markedsføringsloven, rejste Louis Nielsen et tilsvarende krav. Sø- og Handelsretten har i dag afvist Synoptiks oprindelige krav mod Louis Nielsen. Og den omvendte sag.
– Jeg er tilfreds med, at retten har afvist de økonomiske krav, der var rejst mod os. Jeg er også tilfreds med, at retten har sagt, at den Synoptik-kampagne, der udløste det hele, var i strid med Markedsføringsloven, fordi man reelt ikke kunne købe stel og glas så billigt, som det fremstod i kampagnen, siger administrerende direktør i Louis Nielsen, Mads Nygaard.
Afgørelsen fra Sø- og Handelsretten fastslår, at såvel Synoptik som Louis Nielsen på en række punkter i annoncekrigen overtrådte markedsføringsloven. Mads Nygaard har hele tiden været klar over at annoncekrigen blev udkæmpet i en gråzone, hvor det var uklart, hvor grænserne for, hvad man må og ikke må, var uklare.
– Når man stikker næsen frem, risikerer man også at blive ramt, men vi har vurderet, at den her kamp er så principiel for de danske forbrugere, at vi gerne vil have rettens ord for, hvad man må og ikke må, siger Mads Nygaard og fortsætter:
– Jeg finder det både interessant at få afklaret, hvor langt danske optikere må gå i forhold til at camouflere deres reelle samlede priser. Og jeg finder det selvfølgelig også interessant at få rettens ord for, hvad vi hos Louis Nielsen må og ikke må i vores kamp for at give forbrugerne fair oplysninger om priserne på brillemarkedet, siger Mads Nygaard. Han tilføjer, at Louis Nielsen nu vil gennemgå præmisserne i afgørelsen.
– Afgørelsen forbyder ikke Louis Nielsen at lave prissammenligninger, men den fastslår blandt andet, at vi skal være påpasselige med at bruge humor på en måde, som støder vores konkurrenter. Vi vil kigge meget nøje på rettens afgørelse og vurdere, hvordan vi fremadrettet formulerer vores annoncer, men vores kamp for klare priser til fordel for forbrugerne fortsætter naturligvis, siger Mads Nygaard.
Du kan læse dommen
her.