Annoncemarkedet i knæ

Den seneste udgave af ”Reklameforbrugsundersøgelsen”, der tager temperaturen på det danske reklamemarked, er smådyster læsning. Heraf fremgår det nemlig, at annonceomsætningen fra 1. halvår 2011 til 1. halvår 2012 faldt med fem procent. Tallene stammer fra Dansk Oplagskontrol.

Nedgangen kommer næppe som det store chok, da den vigende tendens på annoncemarkedet længe har været ”Talk of Town”. Mere interessant er det, at nedturen ikke omfatter alle mediegrupper. Eksempelvis har kategorien ”Biograf” oplevet en stigning i annonceomsætningen på hele 14 procent. Biografreklamer udgør dog blot én procent af reklameforbruget herhjemme, så effekten må siges at være minimal for det samlede marked.

Digital overhaler print

Anderledes er det med de digitale medier, som i opgørelsen rubriceres i kategorien ”Internet”. Her er der tale om en samlet fremgang på fire procent. Det dækker over kategorierne ”Bannere og partnerskaber”, der steg med 12 procent i perioden, mens pilen derimod peger nedad for såvel ”Jobannoncer” (-3 procent) som ”Markedspladser” (-8 procent) på nettet.

Opgørelsen viser samtidig, at de digitale medier har konsolideret positionen som Danmarks næststørste annoncemedie. TV er det absolut største med en andel af annoncemarkedet på 24 procent.

I sidste års opgørelse sad dagblade, ugeaviser og de digitale medier på 19 procent af markedet med netmedierne en smule foran. Den føring er – naturligvis – øget i løbet af de første seks måneder af 2012, så ”Internet”-kategorien nu sidder på 21 procent af markedet, mens dagblades (17 procent) og ugeavisers (19 procent) andele enten er svundet ind eller står i stampe.