Reklameforbruget ser efter en tung begyndelse ud til at blive overraskende god i 2010. Hvor en del mediabureauer ved indgangen til året nærmest tænkte ”fladt” på reklameforbruget, ser det ud til at blive væsentligt bedre, hvis vi ser udviklingen gennem bureauernes og mediehusenes briller.
Mediebureauet Aegis Medias tal er som følger for 2010:
• USA: +8 pct.
• EU: +5,5 pct.
• Danmark: +6-7 pct.
Bag tallene gemmer sig naturligvis forskellige trends for de forskellige platforme. Print bliver endnu engang ud til at blive taber.
– Som en samlet blok er printmedierne den store taber i år, siger Mads Bredal, adm. direktør i Aegis Media. ”Dagbladene ser ud til at miste 6-7 pct. i forhold til 2009, mens magasinerne klarer sig lidt bedre. Lige nu ser det ud til, at magasiner en blok omsætter for stort set det samme, men det skulle ikke undre mig, om magasiner endte med at vokse 2-3 pct. i år. Det er normalt i fjerde kvartal, at magasiner har lettest ved at sælge annoncer. Men selv hvis tallene holder, er det en relativ dårlig nyhed for magasinerne i og med, at deres stigning ligger under markedets.”
Tv er den store joker?
– Det kan du sige. Lige nu tror vi på en vækst på godt 10 pct. på tv-spendingen, og det er ganske flot. Også de digitale medier, primært search, vokser fornemt, og det samme gør ”andre medier.” Det er direct marketing og events, der trækker opad.”
Når events vokser, skyldes det formentlig, at events i stor udstrækning bruges til at skyde virale kampagner i gang, og så vokser samling og uddeling af vareprøver mere end markedet generelt.
Også GroupM har sendt deres forecast for 2010 på gaden, og det lyder:
• USA +6-7 pct.
• Europa 4-5 pct.