Dansk Oplagskontrol har netop offentliggjort årets Reklameforbrugsundersøgelse, og den viser, at annoncørerne endnu ikke har fundet ud af, at de traditionelle massemedier er på vej i krise, som det ellers ofte anføres i branche-debatter.
Undersøgelsen viser, at Annonceomsætningen (først og fremmest de traditionelle medier) i 2006 steg med 16,5 pct., mens ”Anden reklame/Andre kommercielle aktiviteter” kun steg med 0,2 pct. Det er bl.a. direct mails (–8,7 pct.) og tryksager (–20 pct.), der trækker ned, mens dagblade (+11,3 pct.) og magasiner (+11 pct.) trækker op. Tv kommer ud af året med et plus på 9,6 pct.
Internettet er dog det helt store trækdyr med et plus på 141,8 pct. til 1,8 mia. kr. Fremgangen bygger dog på en ny opgørelsesmetode, der involverer en række områder, der ikke hidtil har indgået i analysen, og som omfatter 7-800 mio. kr.
Adm. dir. Peter Ottesen, Mediabroker er ikke overrasket over udviklingen.
– Dagbladene lever godt af rubrik-annonceringen og gode konjunkturer, siger han og fortsætter:
– Det er helt naturligt, at direct mails falder. Alle steder i dialog-branchen arbejder man med at udvikle digitale løsninger. Har et firma 500.000 kunder, siger det sig selv, at der er enorme muligheder i digital dialog i stedet for at bruge frimærker. Jeg tror, at internettet rammer alle medier, men en del nyder lige nu godt af konjunkturerne, og jeg tror i det hele taget, at en analyse som Reklameforbrugsundersøgelsen har svært ved at samle denne udvikling op, siger Peter Ottesen. fin